Wat ooit op een willekeurige maandag begon met MakersMonday, is uitgegroeid tot een fenomeen in de wereld van sneakers: Studio Hagel. Opgericht door Mathieu Hagelaars als creatieve uitlaatklep, viert de studio dit jaar zijn tiende verjaardag en pakt groots uit.
In het laatste weekend van augustus vinden in hartje Amsterdam diverse workshops, evenementen en een expositie plaats die een exclusief inkijkje geven in de designs van het atelier. Een primeurtje.
Studio Hagel
Enkele dagen voor het driedaagse feest kloppen we aan bij Studio Hagel in Amsterdam. Mathieu opent de deur en leidt ons naar zijn atelier. “Niet schrikken, we hebben alle MakersMondays verzameld, dus het is nogal een zooitje,” lacht hij.
Het atelier is precies zoals je zou verwachten: strak, minimalistisch, bekleed met posters van eerdere projecten aan de muren. De MakersMonday designs liggen opgeborgen in transparante dozen, opgestapeld in een hoek van het atelier.
Na wat rondneuzen, want dat gaat maar al te makkelijk in Hagels atelier, en een kopje koffie voor onze neus, raken we al snel in gesprek.
#MakersMondays
“Tien jaar Studio Hagel, ja, bizar hoe dat gelopen is,” begint Mathieu. Het avontuur begon in 2015, nadat eerdere sollicitaties niet het gewenste resultaat opleverden. Met zijn ervaring in footwear besloot hij voor zichzelf te beginnen. Zo ontstond Studio Hagel, een creatieve speeltuin waar design en eigenzinnigheid de boventoon voeren. Al snel volgden de iconische MakersMondays.
Het concept van MakersMondays is eenvoudig maar krachtig: Mathieu profileerde zichzelf als de slechtste sneakerverzamelaar ter wereld. “Ik miste telkens de populaire drops, dus ging ik ze zelf maken,” legt hij uit. Zo ontstonden, elke maandag, eigenzinnige, vaak ondraagbare, sneakerdesigns die een bron van inspiratie werden.
Met enkele MakersMondays op schoot blikt hij terug op een van zijn eerste designs dat viraal ging: een YEEZY Boost 350, opgebouwd uit een sok met een stofzuigerslang als zool. “Verre van draagbaar, maar herkenbaar aan enkele designelementen. Dit is wat MakersMonday moet zijn: innovatief en creatief,” legt hij uit.
“Met MakersMonday zoeken we altijd naar innovatie en kijken we hoe ver we het kunnen pushen. Veel designs zijn niet bedoeld om te dragen, maar dienen als inspiratie voor toekomstige projecten of samenwerkingen met merken.”
Creatieve speeltuin
Het creatieve proces bij Studio Hagel draait om nieuwsgierigheid en uitdaging. “Ik leg altijd de lat hoog. Ik vraag mezelf constant af: wat doen we hierna? Alles wat ik zie, van kunst tot bouwmaterialen, probeer ik te vertalen naar schoenen.”
Die vrijheid heeft geleid tot samenwerkingen met grote merken als Valentino, ASICS en Off-White, misschien wel het bijzonderste in Mathieus carrière. “Ik kreeg een DM van Virgil Abloh of ik met hem wilde werken, nog zonder te weten hoe groot dit project zou worden. Het ging razendsnel; dezelfde week waren we al aan de slag en ontwikkelden we samples voor zijn show.”
Kort na de runway werd Mathieu gevraagd de gehele footwear collectie te ontwerpen. “Ik had nog nooit een volledige collectie ontworpen, maar uit enthousiasme zei ik volmondig, ja. Onwetend wat het allemaal zou brengen, maar het was fantastisch.”
Tien jaar Hagel
Dit weekend zijn enkele nooit eerder vertoonde Off-White-samples, samen met tientallen (zo niet honderd) andere designs, voor het eerst te bewonderen door het grote publiek. Ter viering van het 10-jarige bestaan van Studio Hagel geeft het atelier een exclusief inkijkje in alles wat het in de laatste jaren heeft gecreëerd.
Van 29 tot en met 31 augustus vindt een speciale expositie plaats in Park Amsterdam, waar alle MakersMonday designs, samenwerkingen en eigen creaties worden getoond. Ook zijn er workshops met merken als PUMA, ASICS en Veja waarin je je eigen sneakers kunt customizen á la Hagel, of mee kunt doen aan een 5K run.
Het weekend wordt afgesloten met een feest in het Skatecafé, met optredens van Jan Koster en EYCEE (B2B), DJ Europarking, Juja, Lamique en Styn & Verity B2B LAZERGAZER. Een welverdiend feest voor een mijlpaal als deze.
Kom langs
Terugkijkend op de afgelopen tien jaar, zijn er drie woorden die Mathieu te binnen schieten: “Rollercoaster, speeltuin en toch ook wel challenge. In de komende tien jaar bouwen we verder op wat we al doen, zoals onze MakersMondays. Ook willen we onze projecten tastbaarder maken, zodat mensen ons merk niet alleen leren kennen, maar het ook kunnen beleven, kopen en ervaren.”
Het jubileumweekend biedt precies die ervaring. De expositie in Skatepark Amsterdam is van 29 tot en met 31 augustus 2025 (gratis) te bezoeken en belooft een inspirerende viering van een decennium aan creativiteit, innovatie en design.
De workshops zijn inmiddels volgeboekt, maar voor het feest in het Skatecafé zijn nog tickets beschikbaar. Geloof ons, hier wil je bij zijn. Zie je daar.
