De geschiedenis van Veja
Veja werd in 2004 opgericht in Parijs door Sébastien Kopp en François-Ghislain Morillion. Ze reisden eerst naar Brazilië om leveranciers van rubber en katoen te zoeken; de eerste sneakers kwamen in 2005 uit. De naam is Portugees voor "kijk", een verwijzing naar wat het merk van kopers vraagt: kijk verder dan de buitenkant van een schoen.
Veja zegt geen advertentiebudget te hebben. Volgens de oprichters gaat bij grote merken een groot deel van het budget naar marketing, en bij hen naar grondstoffen en productie; dat is in hun woorden de reden dat een schoen die duurder is om te maken toch rond hetzelfde prijspunt kan liggen.
Materialen en productie van Veja
Het rubber in de zolen komt deels van wilde rubberbomen in het Amazonegebied, waar tappers per kilo betaald worden zonder dat er bomen gekapt hoeven worden. Het katoen is biologisch en komt uit Brazilië en Peru.
Daarnaast gebruikt Veja B-mesh en Alveomesh, geweven stoffen van gerecyclede plastic flessen, en ChromeFree leer dat zonder chroom is gelooid. De schoenen worden gemaakt in Brazilië, in het noordoosten en het zuiden van het land. Sinds 2023 laat Veja een deel van de productie voor de Europese markt in Portugal maken.
Bekende modellen en prijzen van Veja
De V-10 is het bekendste model: een lage sneaker met suède panelen en het grote V-logo op de zijkant. De Campo lijkt op een klassieke tennisschoen en is meestal in ChromeFree leer uitgevoerd. De Esplar is het slankste en meest minimalistische model van de drie. Daarnaast maakt Veja sportievere silhouetten zoals de Rio Branco en hardloopschoenen onder de naam Condor.