Afgelopen weekend, in aanloop naar Amsterdam Fashion Week, vierde Studio HAGEL hun 10-jarige bestaan en deed dit allesbehalve bescheiden. Het team, geleid door Mathieu Hagelaars en bijgestaan door Imke Nijst en Ine van den Elsen, zette een weekend lang Amsterdam op z’n kop met diverse events, workshops en een afsluitend feest in het Skatecafé.
En Sneakerjagers mocht erbij zijn.
HAGEL 10Y
We zijn er net van bijgekomen en hebben nu alweer fomo. In het laatste weekend van augustus werden we uitgenodigd door Studio HAGEL om samen met hen en het team 10 jaar footwear te vieren.
Het designbureau, opgericht door Mathieu Hagelaars als een eenmansstudio, vierde zijn jubileum met een driedaags feest in PARK Amsterdam.
Wat ooit klein begon, groeide uit tot een internationaal erkend bureau dat samenwerkte met merken als Valentino, Off-White, Moon Boot en ASICS. Van de welbekende Makers Mondays, waarin Mathieu zichzelf uitdaagt sneakers te ontwerpen op de meest creatieve manieren, tot aan een collectie die hij samen met Virgil Abloh voor Off-White ontwierp, Studio HAGEL heeft een wervelende rit achter de rug.
Genoeg reden voor een feestje dus.
Het jubileumweekend viel samen met het openingsweekend van Amsterdam Fashion Week en bood een veelzijdig programma: workshops met ASICS en PUMA, een run met Veja, een skate jam en als hoogtepunt de doorlopende tentoonstelling in PARK.
Tentoonstelling PARK
De 1000m² grote tentoonstelling toonde een decennium aan HAGEL. Voor het eerst publiekelijk te zien waren de Makers Mondays-experimenten, de wekelijkse design challenges waarmee HAGEL internationaal naam maakte.
Ook werden samenwerkingen met Takashi Murakami, Virgil Abloh, Pierpaolo Piccioli en eigen projecten tentoongesteld.
Op zaterdagavond werd het uitverkochte Skatecafé op zijn kop gezet. Vrienden, designers, sneakerenthousiastelingen en modejournalisten fuseerden op de dansvloer, met namen als Jan Koster en EYCEE (B2B), DJ Europarking, Juja en Lamique in de line-up, om er maar een paar te noemen.
Tot de volgende
Het HAGEL10Y-weekend bewees dat een klein, gepassioneerd team groots kan dromen en kan feesten als geen ander. Experiment, creativiteit en een unieke merkbeleving stonden centraal, terwijl een kleurrijk publiek samenkwam.
Zoals Hagelaars tijdens de opening sprak: “Welcome to a Decade of Sneaker Innovation… This exhibition is our chance to look back with pride at this incredible 10-year journey and share our excitement for what’s still to come.” En precies dat laatste, daar is Sneakerjagers maar al te excited voor.
Nu al zin in de komende 10 jaar.
