Het jaar is 2020: COVID is in volle gang, Tyler, The Creator wint een Grammy voor IGOR en Fear of God slaat de handen ineen met adidas. Jerry Lorenzo, de oprichter van het in Los Angeles gevestigde merk, schudde met zijn moderne en tijdloze designs het sneakerlandschap op.
Maar op enkele hoogtepunten na bereikte de samenwerking niet wat het duo had gehoopt.
In een recent interview met Complex liet Lorenzo weten dat de samenwerking dit jaar ten einde komt. Toen hem werd gevraagd naar de status van zijn relatie met adidas, antwoordde hij dat hij op dat moment nog onder contract stond, maar dat de samenwerking in december eindigt.
Het niet verlengen van het contract komt niet geheel onverwacht. Hoewel het duo in de afgelopen vijf jaar zeker enkele succesvolle releases heeft uitgebracht, wist geen daarvan de aandacht te trekken zoals de Nike Air Fear of God 1 (2018) dat deed.
Lorenzo valt dat moeilijk kwalijk te nemen. Destijds bracht YEEZY, onder leiding van Kanye West, nog regelmatig sterke releases uit die het qua populariteit wonnen van de Fear of God-collecties. Bovendien introduceerde adidas in 2022 de Basketball-lijn, die verdacht veel weg had van Lorenzo’s ontwerpstijl, iets wat mogelijk heeft bijgedragen aan het bescheiden succes van de samenwerking.
Of misschien was het de moderne stijl van de collectie die niet overeenkwam met het toenmalige sneakerlandschap. Kijkend naar wat de hypebeast enkele jaren daarvoor droeg, denk aan de YEEZY Boost 750 of de Nike Presto, kwam de lijn van Lorenzo net iets te laat.
Wat nu?
Wat de reden ook is, het duo stopt ermee en Lorenzo gaat zich weer focussen op zijn eigen label. De samenwerking loopt officieel nog tot en met december 2025. Of we nog nieuwe designs kunnen verwachten, is niet duidelijk, al lijkt het me onwaarschijnlijk.
Houd de Sneakerjagers nieuwspagina in de gaten voor updates.
