On
Zwitserse precisie in een lifestylevorm
On heeft in korte tijd een opvallende plek gekregen binnen de sneaker- en runningwereld. Het Zwitserse merk begon niet als traditioneel sneakerlabel, maar als performance runningmerk met een duidelijke focus op demping, beweging en techniek. Juist die sportieve basis maakte On later interessant voor lifestyle, omdat de schoenen direct herkenbaar zijn door hun zoolconstructie.
Waar veel sneakermerken leunen op retro-erfgoed, bouwde On zijn identiteit rond modern comfort. Modellen uit de Cloud-lijn, zoals de On Cloud, werden populair doordat ze licht, functioneel en herkenbaar zijn. In Nederland zie je On vooral terug bij mensen die comfort belangrijk vinden, maar geen volledig klassieke runner of sportschoen zoeken.
De geschiedenis van On
On werd in 2010 opgericht in Zwitserland door voormalig atleet Olivier Bernhard, samen met David Allemann en Caspar Coppetti. Het idee achter het merk was om een hardloopschoen te ontwikkelen die zachte landingen combineert met een krachtige afzet.
Die gedachte leidde tot CloudTec, de zooltechnologie die On direct herkenbaar maakte. De open “clouds” onder de zool zijn niet alleen een visueel kenmerk, maar vormen ook de basis van het loopgevoel waar het merk om bekendstaat. Vanuit die technische oorsprong groeide On uit tot een internationaal merk binnen running, training, tennis en lifestyle.
Bekende modellen van On
De On Cloud is het model waarmee veel mensen het merk leerden kennen. De schoen staat voor lichtgewicht comfort en dagelijks gebruik. Daarnaast zijn modellen als de Cloudmonster, Cloudsurfer, Cloudtilt en Cloud 6 belangrijk binnen het huidige aanbod.
De Cloudmonster laat de maximalere kant van On zien, met meer demping en volume. De Cloudtilt richt zich sterker op lifestyle en city use, terwijl de Cloudsurfer dichter bij de runningbasis van het merk blijft. Binnen tennis speelt THE ROGER een eigen rol, ontwikkeld rond de samenwerking met Roger Federer.
Samenwerkingen en invloed op de sneakerwereld
De samenwerking met Roger Federer gaf On meer geloofwaardigheid buiten running. Federer sloot zich niet alleen als gezicht aan, maar werd betrokken als ondernemer en partner. Daaruit ontstond onder meer THE ROGER-lijn, waarmee On de stap richting tennis en lifestyle sterker maakte.
Ook de samenwerking met LOEWE is belangrijk. LOEWE × On laat zien hoe de technische taal van On kan worden vertaald naar luxe fashion, zonder de herkenbare zool en comfortgerichte basis volledig los te laten.
De positie van On binnen moderne footwear
On past binnen een bredere verschuiving waarin comfort en performance steeds belangrijker worden in lifestylefootwear. Het merk hoeft geen klassiek sneakerarchief te hebben om relevant te zijn; de kracht zit juist in moderne technologie, Zwitserse engineering en een herkenbaar ontwerp.
Daarmee spreekt On zowel hardlopers als lifestylekopers aan. De schoenen worden gedragen om hun comfort, maar ook omdat de zool en vorm direct herkenbaar zijn binnen een markt vol retro runners en minimalistische sneakers.