Zwitsers sportmerk On Running is het jaar sterk begonnen. In het eerste kwartaal behaalde het merk een recordomzet van 726,6 miljoen Zwitserse frank — een stijging van 43% ten opzichte van Q1 2024. Volgens het merk is die groei te danken aan de sterke prestaties in de directe verkoop aan consumenten – al denk ik zelf dat Zendaya ook een handje geholpen heeft.
Via het rapport dat On begin deze week deelde, liet het merk weten dat het wereldwijd grote successen heeft geboekt in de afgelopen maanden. In Europa, het Midden-Oosten en Afrika steeg de omzet met 33,6%, in Amerika met 32,7%, en in de Azië-Pacific-regio zelfs met 130,1%.
Twee silhouetten die volgens On mede verantwoordelijk waren voor dit succes zijn de recent onthulde Cloudsurfer 2 en Cloud 6. On bracht daarnaast een nieuwe samenwerking met Loewe uit rond de Cloudventure Loewe 2, die enthousiast werd ontvangen. Ook de sci-fi-campagne met ambassadeur Zendaya, rondom de Cloudzone, trok veel aandacht (en terecht).
Niet alleen schoenen deden het goed (+40,5%), ook kleding en accessoires zaten flink in de lift. De verkoop van kleding steeg met 93,1%, accessoires zelfs met 99,2%.
Het nieuws zorgde ervoor dat de aandelen van On met 8% stegen. Kortom: een sterk begin van een veelbelovend jaar.
Het Zwitserse merk On behaalde een recordomzet van 726,6 miljoen Zwitserse frank, een stijging van 43% ten opzichte van Q1 2024.
De groei kwam vooral door directe verkoop aan consumenten (DTC), sterke vraag vanuit retailpartners en succesvolle productlanceringen zoals de Cloudsurfer 2 en Cloud 6.
