Er staat ons een nieuw silhouet van ASICS te wachten: de NEOTIDE™, ontworpen door HAGEL (je weet wel, van die insane sneaker designs en Napkin Samba’s). De sneaker werd geteased in een groene campagne, getiteld ‘Some Shapes Just Grow on You’, met Mathieu Hagelaars, het brein achter HAGEL, in de hoofdrol.
Some Shapes Just Grow on You
Het verhaal van de release speelt zich af in een ogenschijnlijk gewone straat, waar het huis van een creatieve tuinier opvalt. Zij knipt sculpturale heggen (de moderne Edward Scissorhands) met de NEOTIDE™ aan haar voeten.
Aan de overkant woont een meer traditionele buur (in dit verhaal Mathieu), die het tafereel eerst met lichte argwaan bekijkt. Langzaam slaat de energie, kleur en creativiteit echter over. Uiteindelijk schaft ook de buur zijn eerste plant én een paar NEOTIDE™ sneakers aan.
Een knipoog naar de titel van de campagne.
HAGEL
Voor het design werkt ASICS SportStyle samen met HAGEL (@hagel). De Amsterdamse designstudio staat bekend om de #MAKERMONDAY-designs waarin creativiteit en experiment centraal staan. Het duo werkte eerder ook al samen aan de NEOCURVE (2024).
De NEOTIDE™ vertaalt klassiek running-DNA naar een futuristisch silhouet met zachte details. “Zoals een landschap dat door een dikke laag sneeuw wordt hervormd, wikkelt de NEOTIDE™ sneaker een vertrouwd icoon in een zachte cocon, waarbij het complexe wordt teruggebracht tot een vloeiende, herkenbare vorm,” legt Mathieu Hagelaars uit.
“De rondingen zijn vereenvoudigd alsof ze door de natuur zijn gevormd, terwijl de materialen ontstaan uit de mooi imperfecte productiemethoden van het vermalen en hergebruiken van deadstock ASICS schoenen,” aldus HAGEL.
Bij de release van de ASICS NEOTIDE™ staat, net als bij de NEOCURVE™, circulariteit centraal. Samen met Fast Feet Grinded worden oude en onverkochte ASICS sneakers uit de EU gerecycled en verwerkt in onder meer de zool en de veters.
Release
De ASICS NEOTIDE™ dropt op 6 maart 2026 in Europa via ASICS en bij geselecteerde retailers. Een futuristisch silhouet met een circulair verhaal. Eentje die, net als in de campagne, zomaar eens op je kan groeien.
