In een tijd waarin de wereld in de fik lijkt te staan, vinden enkelen lang gezochte verzoening. Nadat de broers Gallagher na tien jaar fued te hebben gehad de strijdbijl hebben begraven, lijkt er nu ook een ander familiedrama opgelost te zijn: dat van adidas en PUMA.
Na jarenlang elkaars concurrenten te zijn geweest, gaan er geruchten over een mogelijke fusie. Plottwist.
PUMA vs. adidas
Voor wie het drama tussen twee van ’s werelds grootste sneakermerken gemist heeft, hier een korte opfrisser. Het jaar is 1924, in het Duitse plaatsje Herzogenaurach richten de broers Adolf (Adi) en Rudolf Dassler de Gebrüder Dassler Schuhfabrik op. Samen ontwerpen en produceren ze sportschoenen die op de Berlijnse Spelen van 1936 internationale erkenning krijgen.
Enkele jaren later breekt de Tweede Wereldoorlog uit. Naast het conflict tussen Duitsland en een groot deel van Europa liggen ook de broers niet op één lijn. In 1948 bereikt hun onenigheid een hoogtepunt: de broers stoppen met hun gezamenlijke bedrijf en nemen elk een helft mee in hun nieuwe projecten. Adi start adidas, Rudolf start PUMA.
In de jaren daarna ontstaat er flinke rivaliteit tussen de twee merken en de broers. Hoewel beide broers inmiddels zijn overleden, wordt er nog altijd gesproken over de familieruzie. Anno 2025 lijkt die ruzie echter minder serieus, en lijken de opvolgers van de broers wel goed met elkaar overweg te kunnen.
Reünie
Afgelopen maand gingen de geruchten over een mogelijke overname rond. Bloomberg berichtte in augustus voor het eerst over een mogelijke fusie tussen de twee merken. De miljardairsfamilie Pinault, oprichters van investeringsmaatschappij Artemis, die 29 procent van PUMA bezit, zou samen met adviseurs hebben gekeken naar een mogelijke verkoop.
Het bericht volgde nadat Roy Adams, medeoprichter van het investeringsbedrijf Metronuclear, in de Duitse financiële krant Handelsblatt zei dat PUMA in een noodsituatie verkeert. In juli publiceerde PUMA haar kwartaalcijfers over Q2 2025, waaruit bleek dat de omzet dat kwartaal met 2% was gedaald. Volgens Adams zou een mogelijke fusie het merk weer op de rit kunnen helpen.
Zowel adidas als PUMA hebben nog geen commentaar gegeven op een eventuele verzoening. Enkele dagen nadat Adams’ uitspraak online kwam, stegen de aandelen van PUMA met 18 procent, wat het enthousiasme over de mogelijke overname bevestigt (sorry, Rudolf).
Wat nu?
Het is voorlopig nog niet bekend wat de familie Pinault van plan is met PUMA. Volgens Bloomberg heeft de familie advies gevraagd en mogelijke kopers zoals Anta Sports en Li Ning benaderd. Een eventuele verkoop zou om een flink bedrag gaan, aangezien PUMA volgens de laatste cijfers wordt gewaardeerd op 2,48 miljard dollar.
Voor nu is het nog altijd onduidelijk wat de twee merken zullen doen. Het lijkt erop dat er enthousiasme is over een mogelijke overname, gezien de stijgende aandelen. Toch klinkt een daadwerkelijke verzoening tussen de twee grootste rivalen nog altijd gek.
Alhoewel, als Drake en Ye het konden, en zelfs de broers Gallagher van Oasis het lukten, waarom zouden adidas en PUMA dat dan niet kunnen?
Houd de Sneakerjagers nieuwspagina in de gaten voor updates rondom dit verhaal. Voor het volledige verhaal van de merken, kijk Sneaker Wars: Adidas vs. Puma. Een documentaire serie die, ironisch genoeg, geteased werd in dezelfde week als dit nieuws.
De merken adidas en PUMA zijn ontstaan uit een familieruzie tussen de Duitse broers Adi en Rudolg Dassler. Na onenigheden splitsten de twee hun gezamenlijke schoenenbedrijf Gebrüder Dassler Schuhfabrik op. Adi startte adidas, Rudolph PUMA. Sindsdien bestaan er langdurige rivaliteit en competitie tussen de twee merken.
