adidas

De broers Adolf en Rudolf Dassler creëerden hun eerste trainingsschoen in Herzogenaurach, Duitsland, in 1920. Al snel stonden ze bij atleten bekend als het ideale merk. Atleet Jesse Owens won vier gouden medailles op de Olympische Spelen van Berlijn in 1936 met Dassler-schoenen.

In 1948 gingen de broers uit elkaar: Rudolph begon het legendarische merk Puma en Adolph creëerde het merk adidas. De naam ‘adidas’ komt van een combinatie van Adolphs bijnaam, ‘adi’, en de eerste drie letters van zijn achternaam.

Pas een jaar later, in 1949, voegde hij de nu iconische drie strepen toe aan het handelsmerk, die vandaag de dag nog steeds worden gebruikt. Het klaverblad-logo werd in 1972 geïntroduceerd.

Helaas overleed Adolph datzelfde jaar en gaf hij de teugels over aan zijn vrouw Käthe. Tegelijkertijd werd Dassler de eerste niet-Amerikaan die werd opgenomen in de American Sporting Good Industry Hall of Fame. Käthe overleed in 1984 en gaf de leiding over aan de oudste zoon, Horst. Helaas was dit van korte duur, want drie jaar later overleed ook hij. Om ervoor te zorgen dat het bedrijf een Dassler-bedrijf bleef en hoge kwaliteit leverde, bleef adidas zich houden aan de gevestigde richtlijnen van het bedrijf.

Een van de factoren die ertoe bijdroegen dat adidas zo’n groot bedrijf werd, was het sponsoren van grote atleten. Bijvoorbeeld: Muhammad Ali, David Beckham, en het Duitse nationale voetbalteam. Dit is vandaag de dag nog steeds een belangrijke factor voor adidas.

Jongeren zijn ook altijd belangrijk geweest voor het succes van het bedrijf. In de jaren tachtig waren in Groot-Brittannië terrassen te zien met supporters die voetbalshirts droegen die door adidas werden gesponsord. In diezelfde tijd maakte raplegende Run-DMC een nummer met de titel ‘My adidas’, omdat ze zo van het merk hielden. Hij liep het liefst de hele dag op adidas Superstars, een van de bestverkochte schoenen ooit.

Door deze en vele andere artiesten werden zowel kleding als sneakers van adidas erg populair. Het favoriete paar van de meeste artiesten waren de Superstars. Dit model werd een van de bestsellers en vestigde zich stevig naast andere populaire modellen, waaronder de Forum, Ozweego, Stan Smith, Yeezy, Falcon, Gazelle, Samba en Continental 80.