De New Balance 327 zou eigenlijk geen introductie meer nodig moeten hebben. Het gebeurt niet vaak dat een nieuw sneaker-silhouet zoveel aandacht trekt als de 327.
New Balance 327
In april 2020 debuteerde de sneaker in samenwerking met het Frans-Marokkaanse merk Casablanca van Charaf Tajer. De reacties op deze samenwerking waren overweldigend toen de sneaker onthuld werden tijdens Paris Fashion Week. De sneaker staat vandaag de dag nog op vele mensen hun favorieten lijst.
De New Balance 327 is ontworpen door Charlotte Lee, een sneaker ontwerpster uit Manchester. Charlotte werkt al sinds 2014 bij het merk. Toch was zij zelf ook verrast door de snelle groei in populariteit. “Ik denk niet dat iets me had kunnen voorbereiden op de vraag of de positieve reactie (…) Omdat ik zoveel modellen uit onze oude catalogus gebruikte, verwachtte ik bijna een overweldigende hoeveelheid negativiteit.”
Het silhouet is geïnspireerd op de New Balance 320 en de Super Comp. Beide kicks kwamen uit in de 70’s en in 1976 introduceerden NB het N-logo op de 320’s. Hierom is de 320 ook als inspiratie gebruikt. Wat wel opmerkelijk is aan het idee achter de kicks, is dat Lee niet weer een schoen wilde maken die eruitzag alsof hij uit de jaren zeventig kwam. In haar eigen woorden zegt ze dan ook: “Bij het creëren van deze schoen wilde ik ervoor zorgen dat ik geïnspireerd werd door het verleden, maar op een heel andere manier dan eerder werd gedaan.“
Oh, I’ve not seen that before
Waarom is de New Balance 327 dan toch zo goed ontvangen?
Toen Lee door de New Balance archieven keek, was ze op zoek naar dingen die iconisch waren en er voor haar uitsprongen als zijnde ‘anders’. Door die elementen samen te voegen, ontstond een schoen die voor de consument relatief herkenbaar aanvoelde, maar tegelijkertijd ook een beetje van: “O, dat heb ik nog niet eerder gezien.”
En het klinkt misschien raar, maar de reden waarom de 327 zo goed ontvangen werd, was omdat het silhouet uit het niets kwam. De sneaker was helemaal niet in de schijnwerpers gezet. Dat is vanzelf gegaan door de goede reacties.
Succesvolle 327 drops
Na de zeer succesvolle lancering met Casablanca, heeft New Balance meerdere colorways uitgebracht. De meeste van deze releases zijn nu uitverkocht. Klik op de onderstaande knop, om te zien welke 327 kicks nog verkrijgbaar zijn:
Via onze nieuwspagina houden wij jullie op de hoogte over nieuwe New Balance drops en andere sneaker gerelateerde content. Download hier ook meteen de Sneakerjagers app! Hiermee heb je altijd de nieuwste informatie bij de hand.