Het merk Nike Inc bestaat 50 jaar en heeft in die tijd een aardig imago opgebouwd. De producten van het merk zijn overal te zien, in veel omgevingen en op allerlei locaties. Je hoeft maar even om je heen te kijken en je ziet de kenmerkende Swoosh weer voorbij komen. Er zullen weinig mensen zijn die de Swoosh niet kennen. Hoe komt het dat iedereen het merk Nike kent? Onder andere beroemdheden en atleten hebben hier een groot aandeel in gehad.
Nike
Als beroemdheid of atleet ben je een publiek figuur, je wordt gezien door veel mensen. Op TV, op straat of online. Wanneer een beroemdheid of een atleet een product van Nike draagt, komt Nike geloofwaardiger over. Dit komt omdat iedereen vertrouwen heeft in de desbetreffende persoon. Als hij of zij het product draagt, dan moet het wel een goed product zijn. Mensen zijn eerder geneigd om producten te kopen omdat ze zich willen spiegelen aan een populair persoon.
Hieronder volgt één van de meest bekende commercials met Michael Jordan en Mars Blackmon:
John McEnroe
In de eerste jaren van het merk kwamen de producten van Nike vooral het beste tot zijn recht in de wereld van hardlopers en tennissers. Begin jaren tachtig droeg John McEnroe early-era Nikes op de baan. Toen McEnroe overstapte naar de schoenen van Nike, stijgde de verkoop van 10.000 naar meer dan 1 miljoen. Phil Knight over het scouten van John McEnroe:
Cameos in TV en film
In de jaren ’80 en ’90 begon Nike met het maken cameo’s in tv en film. Een vorm van marketing waar we nog dagelijks mee te maken hebben. Dit verstevigde het imago van het merk bij de jongere generatie in die tijd. De zelfstrikkende Nikes in ‘Back to the Future II’ zullen niet snel vergeten worden, het wordt nu zelfs overgedragen van generatie op generatie.
Michael Jordan
Het imago van Nike werd alleen maar groter door de samenwerking met topatleet Michael Jordan. Misschien wel de belangrijkste atleet aller tijden, in ieder geval in de jaren ’90. In 1984 besloot Nike hem te sponsoren met zijn eigen schoen. Het merk kreeg een aanzienlijke imagoboost door beroemde campagnes en commercials (zoals degene hierboven), belangrijke sportevenementen zoals de Olympische spelen van 1992 en natuurlijk de Jordan sneakers zelf. Hieronder volgt een commercial waarin zelfs tekenfilmfiguur Bugs Bunny, een rol heeft gekregen:
Drake
Nike was vooral sport en fitness gericht waardoor ze met de opkomst van sociale media, een kans zagen bij beroemdheden die niet atleten waren. Waardoor ze in 2013 een deal hebben gesloten met Drake. Een marketingset die voor die tijd nog ongebruikelijk was, eentje die niet verkeerd heeft uitgepakt. In die tijd zag je Drake niet vaak andere kleren dragen dan Nike.
Met als groot succes tot gevolg, Drake is namelijk één van de meest invloedrijke artiesten van het afgelopen decennium. Jaar na jaar blijft hij records breken en nummer 1 hits in de hitlijsten behalen. Waardoor veel mensen in aanraking komen met het merk Nike. Hieronder volgt een videoclip van zijn nummer ‘Laugh now, cry later’, je zult zien dat het lijkt op een commercial voor Nike.
Kevin Hart
Nike stopte niet bij Drake, zo was Kevin Hart de eerste comedian in 2016 die gesponsord werd door Nike. De comedian gebruikt dit om een gezonde levensstijl te promoten terwijl hij de producten van het merk draagt. Hij heeft fitness onderdeel van zijn levensstijl gemaakt. Daarnaast heeft hij de bestverkochte comedytour in de geschiedenis en heeft hij de afgelopen 10 jaar in meer dan 40 films gespeeld. Waarbij je jezelf wel kunt voorstellen waarom hij een invloed heeft op het consumentengedrag.
Inmiddels bestaat Nike 50 jaar, in deze jaren zijn er verschillende en diverse gezichten naar voren gekomen. Dit waren slechts een aantal van de beroemdheden en atleten die Nike heeft ingezet. Met onder andere deze mensen hebben zij een zeer positief imago gecreëerd. Daarom kunnen we zeker in de toekomst nog meer sponsorships verwachten.
Voor meer blogs als deze kun je onze nieuwspagina in de gaten houden!
