Sinds maart 2023 staat adidas voor een groot dilemma: wat te doen met 1,3 miljard dollar aan onverkochte Yeezy-sneakers? Met verschillende opties op tafel van verbranding tot het verwijderen van het Yeezy-logo, weggeven of alsnog verkopen, besloot adidas in mei 2023 voor het laatste te gaan. Het merk gaat de resterende Yeezys verkopen, waarbij een deel van de opbrengsten zal worden gedoneerd aan goede doelen.
Tijdens de aandeelhoudersvergadering heeft CEO Bjørn Gulden officieel aangekondigd dat het bedrijf van plan is om de resterende Yeezys te verkopen. Deze beslissing volgt op de breuk met Ye, die in 2022 werd veroorzaakt door antisemitische uitspraken van de rapper.
Echter profiteert ook Ye van deze beslissing. Over elk verkocht paar ontvangt hij een commissie van naar verluidt ongeveer 15 procent. Dit was een van de redenen waarom adidas aanvankelijk terughoudend was om de overgebleven sneakers te verkopen.
De mogelijkheid om de sneakers te verbranden werd opnieuw overwogen, maar CEO Gulden gaf aan: “Het verbranden van miljoenen paren heeft geen zin.” Daarnaast was volledige donatie van de sneakers ook geen optie, omdat ze vanwege hun hoge marktwaarde snel weer op de markt zouden verschijnen.
Als laatste bevestigde Gulden dat een deel van de opbrengst naar goede doelen zal gaan. Deze goede doelen vertegenwoordigen mensen die mogelijk negatieve gevolgen hebben ondervonden door de controversiële opmerkingen van Ye.
Op dit moment is er nog geen informatie bekend over de verkoop van de resterende Yeezys. Wil je graag op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen rondom de sneakers? Houd dan onze nieuwspagina in de gaten, waar we je als eerste op de hoogte zullen brengen. Wat vind jij van de oplossing om de Yeezys alsnog te verkopen?
