62% der Konsumenten wollen Unternehmen, die ihre Bedenken kritisch äußern und sich positionieren
Sonsev (2019)
Patagonia ist nachhaltig, funktionell, stylisch, innovativ, aber vor allem ist es Kundenorientiert und bezieht Position, wie zum Beispiel mit der legendären Marketingkampagne "Don´t buy this jacket" von 2016 (Dazu unten mehr...). Hier wird das Geheimnis gelüftet warum Patagonia eine sustainable Streetwear ist.
Aus der 1953 gegründeten Marke, die ursprünglich Kletterzubehör produziert und verkauft hat, ist heute viel mehr eine Outdoorbrand fürs Wandern, Skaten, Skifahren & Snowboarden und genau so eine angesagte Streetwearbrand für uns aus der Sneakerszene geworden.
Was sie so besonders macht und warum sie die perfekte sustainable Streetwear ist erklären wir in diesem Blogbeitrag.
Außerdem zeigen wir euch, wo ihr die Brand coppen könnt und welche Pieces unsere Favourites sind!
Ihr wollt zur kompletten Auswahl der Patagonia-Kollektionen bei unseren Partnern? Klickt auf einen Button!
Das Patagonia Erfolgsgeheimnis
Positionierung
Das Patagonia sich positioniert und kein Blatt vor den Mund nimmt, wird vor allem in ihrer Marketingkampagne von 2011 und den Jahren danach ersichtlich.
Mit der "Don´t buy this jacket" Kampagne, die am Tag des Black Fridays 2011 auf dem Cover der New York Times vermarktet wurde, sollte ein klares Zeichen gegen Consumerism, also Überkonsumierung gesetzt werden.
Patagonia befreit sich damit selber von der 'Knechtschaft' der Fashionindustrie' und behauptet nicht abhängig von Trends zu sein und schon gar nicht qualitativ minderwertige Massenware herzustellen.
Ethos
Ehrlichkeit sieht man heutzutage selten. Das ist jedoch einer der Werte, warum die Leute Patagonia so lieben. Sie sind authentisch.
Die Marke folgt klar den Werten, die auf das Schützen der Umwelt abzielen:
- Stelle das beste Produkt her
- Richte keinen unnötigen Schaden an
- Nutze das Unternehmen dazu, die Umwelt zu schützen
- Wir sind an keine Konventionen gebunden
Patagonia stellt lange haltende Outdoor - und Streewear her und falls sie mal kaputt geht oder nicht mehr passt, kann man sie einschicken, reparieren lassen oder sich Credits für den nächsten Einkauf gutschreiben lassen.
Reduce - Repair - Reuse - Recycle - Reimagine
Aktivismus
Seit 40 Jahren unterstützt Patagonia Umweltgruppen und Umweltaktivisten auf der ganzen Welt.
Das ganze natürlich um noch viele weitere Jahre Surfen, Klettern, Wandern oder einfach nur Traveln zu können.
Natürlich profitiert Patagonia auch von dem Outdoorwear-Hype und den verschwommenen Grenzen zur Streetwear, wie ihn zum Beispiel auch Columbia oder THE North Face erfahren hat.
Eins ist klar, wer Patagonia kauft, der kauft für's Leben.
Aus diesem Grund zeigen wir euch jetzt unsere favourite Picks! Mit Klick auf das jeweilige Bild kommt ihr auch direkt zu einem Shop, der das Produkt verkauft.
Sneakerjagers Favs: Patagonia
Es ist nicht undiskutabel: Patagonia hat Style und ist umweltbewusst. Da könnten sich so einige Brands mal ne Scheibe von abschneiden! Das Engagement für die Verbesserung der Welt und die minimalistischen funktionellen Designs machen Patagonia zur perfekten sustainable streetwear.
Checkt öfter mal unsere Stories auf Instagram ab, um keine Sale-Aktionen bei unseren Retail-Partnern zu verpassen!
Außerdem gibt es oftmals Blogartikel zu besonderen Sales und Neuerscheinungen ins unseren Sneaker News, auch von Patagonia 🙂