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Overkill - bisschen zu viel und immer genau richtig

20. April 2021 12:36
Overkill - bisschen zu viel und immer genau richtig

Vor fast 30 Jahren wurde ein Graffiti Magazin aus den Tiefen der Berliner Graffiti Szene gegründet. Es etablierte sich zu einer visuellen und informativen Plattform, die Auflage stieg, die Bekanntheit wuchs. In einem kleinen Office in Berlin Treptow schließlich entwickelte sich das Projekt zu einem Mailorder Konzept, mit dem sich die Idee eines eigenen Ladens formte. Die Rede ist von OVERKILL.

Gesagt, getan! Im September 2003 eröffnete ein ca. 60m2 großer Store für Graffiti, Sneaker rund Streatwear im Herzen Kreuzbergs. Dieser Vorstoß war ein absolutes Novum für den Bezirk, noch nie hatte ein derartiger Laden dort seine Türen aufgesperrt.

Die Anfangsjahre: Vom Wohnzimmer bis zu 250m2

Der Store startete mit vier Personen, die sich ihr Büro und sogar die Storages mit den Dosen und den Schuhkartons teilten. Schon damals organisierten sie Ausstellungen, Konzerte, Partys, Kunstaktionen und andere Veranstaltungen direkt im Laden. Das pushte die Bekanntheit des Stores ungemein.

2007 und 2008 wurde umgebaut und erweitert. So wuchs auch das Angebot an Sneakern, Graffitibedarf und Apparel. Die Jungs von OVERKILL setzten dabei ein ganz neues Verkaufskonzept auf jetzt 250m2 um. Während das Erdgeschoss in eine Shop-Galerie mit Showroom Charakter umgewandelt wurde, gestaltete sich die erste Etage im Stil einer typischen Berliner Altbauwohnung.

Den Beginn einer neuen Ära markierte schließlich neben den räumlichen Veränderung auch die komplette Neugestaltung des OVERKILL CI Logos. Größer wurden folglich auch die Veranstaltungen, wie Release Events, das Portfolio und auch das Angebot im Laden selbst.

Mehr, mehr, mehr = Overkill

Schon 2014 wurde der Store nach einer kompletten Renovierung und Optimierung wieder relauncht. Die erste Etage offerierte für Kunden eine breite Auswahl an Apparel, gleichzeitig fanden sie im Erdgeschoss die inzwischen größte Schuhauswahl in Berlin. Simultan mit der Fläche des Stores ist natürlich auch das Portfolio weiter gewachsen und Overkill kreierte seine ersten Kollaborationen mit Brands wie adidas, Asics oder KangaROOS.

OVERKILL
Köpenicker Strasse 195 A
10997 Berlin Kreuzberg 36

Mittlerweile haben spektakuläre Veranstaltungen, wie Events zur Feier des Air Max Days, lange Tradition für den Berliner Store.

Zwei Jahre darauf kam es zum nächsten Meilenstein, nämlich dem ersten deutschen Sneakerstore, exklusiv für Frauen und Kinder. OVERKILL reagierte so auf den enormen Anstieg der weiblichen Sneakerliebhaber. Besonders stolz sind die Berliner dabei auf ihre Ladeneinrichtung aus cleanem Weiß und goldenen Akzenten.

Das Highlight des Stores ist der außergewöhnliche, interaktive Touchscreen im Schaufenster, der in Kooperation mit adidas 2017 installiert wurde.

OVERKILL Women
Köpenicker Str. 194
10997 Berlin, Deutschland

Overkill X adidas ZX 8500 'The O'

Auch wenn die Events in der aktuellen Zeit nicht stattfinden können hat OVERKILL trotzdem weitere tolle Projekte am Start! Am 09. April 2021 wurde die jüngste Kollaboration mit adidas released. Dieser außergewöhnliche Schuh der adidas A-ZX Reihe wurde von den Ursprüngen der Graffitiszene des Stores inspiriert. Lest hier mehr zu dem spannenden Projekt.

Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, euch einige tolle Sneakerstore in Deutschland vorzustellen. Die Jungs von Overkill und ihre Arbeit werden ihr dabei sicher noch öfter sehen, das können wir euch versprechen! Dazu gehören zum Beispiel auch schon Schrittmacher in Dresden oder Keller X in München. Checkt regelmäßig unsere Sneaker News für mehr Sneaker Content!