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Sneakernews

New Balance 2002r: Vergessener Luxus ­čĄö

15. August 2021 12:11
New Balance 2002r: Vergessener Luxus ­čĄö

Der New Balance 2002r war ein Sneaker, der 2008 in der Fantasie eines aufstrebenden Designers geboren wurde, 2010 auf den Markt kam, fast ein Jahrzehnt lang von allen vergessen und dann 2020 mit gro├čem Tamtam neu aufgelegt wurde.

Was f├╝r ein Leben f├╝r einen Schuh, der eigentlich f├╝r die 'oberen 10.000' gedacht war, nur um als demokratisches Modell zur├╝ckzukehren und daraufhin die Herzen und Kleiderschr├Ąnke der Verbraucher auf der ganzen Welt zu erobern.

Schauen wir uns heute die History des Modells und vor allem die Neuauflage des New Balance 2002 (r) inklusive der besten Collabs an. Dieser wurde zu einer der beliebtesten Wiederver├Âffentlichungen in 2020, w├Ąhrend das hinzugef├╝gte 'r' f├╝r die 2020er Version des 2002er steht.

Die urspr├╝ngliche Version war ein 250-Dollar-Lifestyle-Schuh "Made in USA" aus dem Jahr 2010. Bei der Aktualisierung wurde das urspr├╝ngliche Obermaterial des Schuhs mit der Sohle des 860v2 gepaart.

Der 2002r erlangte im vergangenen Jahr, 2020, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit dem ehemaligen Versace-Designer Salehe Bembury sowie durch Projekte mit Thisisneverthat und Invincible Popularit├Ąt, aber die Urspr├╝nge des Schuhs sind selbst f├╝r eingefleischte Sneakerheads kaum ergr├╝ndet.

New Balance 2002r History
New Balance

Der Anfang des NB 2002

Der urspr├╝ngliche NB 2002 wurde als Luxus-Laufsneaker angek├╝ndigt. Ein Schuh, der f├╝r diejenigen entworfen wurde, die sich selbst als Chefs sahen (Das k├Ânnen wir jetzt gut oder nicht so gut finden ­čĄö ). Er reihte sich in die Linie der grauen Wildleder-Laufschuhe der Marke ein. Dabei war er gleichzeitig eine aktualisierte Version des typischen Dad-Schuhs.

New Balance konzipierte den 2002 als top-of-the-market Sneaker und ├╝bernahm die Sohle vom damals besten Laufschuh der Marke, dem 1906. Das Preisschild spiegelte den Luxuscharakter wieder: Mit 250 Dollar war er 100 Dollar teurer als die Retro-Air Jordans, die im selben Jahr auf den Markt kamen.

"The 2000 series, it was a super expensive price point, nothing really rivaled that within our brand at the time. Back then, I was not making as much as I do now, so I was like, 'Man, who would spend that much money on this shoe?' Could not even fathom paying full price for that thing. But there is so much technology and so forth that goes into it that you can see just how there is all that value."

Andrew Nyssen, Designer des Uppers des originalen New Balance 2002

Der Sneaker erregte die Aufmerksamkeit einiger der gr├Â├čten Fans der Marke. Ronnie Fieg, der ein Jahr sp├Ąter, 2011, Kith gr├╝nden sollte, erhielt ein Paar und schw├Ąrmte in einem Blogbeitrag 2010 davon:

"New Balance sent me these crazy Made In The USA 2002ÔÇ▓s and they are a perfect 10. The color is RF grey so you already know I put them on my feet today. The midsole is stacked with a better suspension system than most of your cars. For $250 these are one of the most comfortable shoes I have ever rocked with."

New Balance 2002r History
Ronnie Fieg

Der Sneaker blieb bis zu einem gewissen Grad unbekannt, was nach Ansicht von Nyssen an seinem Preis liegen k├Ânnte:

"Wenn das im Einzelhandel 250 Dollar kostet, kann ich mir nicht vorstellen, was das im Gro├čhandel kostet", sagte er. "Und wenn Sie eine ganze Serie davon in Ihrem Hinterzimmer h├Ątten, w├Ąren das Tausende von Dollar, nur f├╝r dieses eine Modell."

Untergetaucht? 10 Jahre der Vergessenheit

Richie Roxas, der als Assistant Manager im Flagship-Store von New Balance in Philadelphia arbeitet und die gr├Â├čte Sammlung alter New-Balance-Sneaker der Welt besitzt, kann sich nicht daran erinnern, dass die Leute diesen Schuh damals in Philadelphia getragen haben. Das, obwohl die Stadt eine Hochburg des Unternehmens war.

"Man konnte ihn nur online oder in einem Outlet ein Jahr nach seiner Ver├Âffentlichung finden. Wir hatten damals noch keine Flagship-Stores", erkl├Ąrte er.

Washington, DC, Maryland und Teile von Nord-Virginia (DMV Gebiet) gelten seit langem als die kulturelle Hauptstadt von New Balance. Obwohl die Marke in New England geboren wurde, waren es die Stra├čen und Hustler dieser Region, die der Marke ihre Glaubw├╝rdigkeit au├čerhalb von L├Ąufern und V├Ątern mit Rasenm├Ąhern verliehen.

W├Ąhrend die Sneaker der 900er Serie die beliebtesten Modelle damals waren, erhielt der 2002er vor einem Jahrzehnt ebenfalls etwas Glanz.

"990, 991 und 996 waren schon immer unsere Grundnahrungsmittel", sagt Adrian Carter, ein geb├╝rtiger DMVler, der jetzt f├╝r Undefeated Marketing macht. "Wenn ├╝berhaupt, dann wegen der Technik und des h├Âheren Preises, der f├╝r viele faszinierend war. Die Leute, die ein bisschen mehr ausgeben k├Ânnen, w├╝rden es kaufen. Wenn man sie besa├č, festigte das gewisserma├čen den eigenen Status."

Luxus und CEO-Lebensstil

Luxus und der Lebensstil eines CEO waren die Inspiration f├╝r das Design des 2002. Nyssen teilte ein fr├╝hes Bild im Designprozess des Schuhs, auf dem er ihn mit Photoshop an die F├╝├če des damaligen CEO von New Balance, Rob DeMartini, setzte.

"Ich wollte einen Sneaker f├╝r unseren damaligen CEO entwerfen und fragte mich: 'Wie w├╝rde das aussehen?", sagt Nyssen. Dabei enthielt das urspr├╝ngliche Moodboard f├╝r den Schuh auch Bentleys und Hublot-Uhren.

"Wir haben uns [bei der Arbeit an dem Schuh] Bentleys angeschaut. Es ist die Kombination von High-End-Luxus mit High-End-Leistung und dass man beides haben kann", sagt Nyssen. "Das Gleiche gilt f├╝r Uhren, die nicht nur Leistung bringen, sondern auch das ├äu├čerste an Luxus und Statur darstellen. Das ist es, woran wir gedacht haben, als wir den Schuh entworfen und entwickelt haben."

New Balance 2002r History
New Balance

Um einen 250-Dollar-Sneaker f├╝r New Balance zu entwerfen, sollten hinter dem Modell Leistung und Qualit├Ąt stehen. Denn das ist es, worauf sich die Marke seit ihrer Gr├╝ndung im Jahr 1906 konzentriert. Passenderweise ist es der 1906er Sneaker, der dem 2002er viele dieser Qualit├Ąten verliehen hat.

"We went to the performance running team and it was like, 'What is the highest end in a sole unit you guys are working on right now?' Let's color it up in a way that does not scream performance, but it has the attributes that we want. It seemed to work out pretty good."

Andrew Nyssen

Der New Balance 2002r

Dank des langj├Ąhrigen New Balance Japan-Mitarbeiters und Produktlinienmanagers Tetsuya Shono wurde der 2002 im Jahr 2020 dann zum 2002r ├╝berarbeitet.

"He used to be a designer before he was a product manager. So he knows every detail about every main US shoe that has been released. Especially on the most pinnacle versions, shoes like a 2002 and like 2040, had quite a run in Japan. And they were one of those shoes that crossed over in that fashion lifestyle world where it did not always cross over in the rest of the world.ÔÇŁ

Joe Grondin, derzeitige Direktor f├╝r Kollaborationen bei New Balance, ├╝ber Shono

New Balance 2002r History
Thisisneverthat

Eine Kollaboration, die mit dem 2002r f├╝r Aufsehen sorgte, war das Paar von Invincible aus Taiwan, das den Schuh wesentlich subtiler gestaltete. Das graue Motiv des Schuhs wurde beibehalten, aber das Branding auf der Zunge wurde nicht angepasst und eine Seite blieb leer. Au├čerdem wurde ein Text auf der Zehenkappe hinzugef├╝gt.

"Man kann nie wirklich vorhersagen, ob etwas gro├č herauskommen wird. Aber der aktualisierte 2002 f├╝hlte sich mit seinem Anti-Hype/Papa-Look einfach richtig an", sagt Invincible-Mitbegr├╝nder Michael Vincent. "Es f├╝hlte sich an, als geh├Âre er in die heutige Zeit und k├Ânnte ein m├Âglicher Klassiker f├╝r die Zukunft sein."

Die Zusammenarbeit von Invincible mit dem 2002r war stark limitiert und wurde nur in Asien ver├Âffentlicht, was dazu gef├╝hrt hat, dass der Schuh einen soliden Wiederverkaufswert hat.

Heutige Colorways des New Balance 2002r

Nicht nur dem aufstrebendem Dad-Sneaker Trend geschuldet ist der New Balance 2002r heute beliebter denn je. Auch den Preis akzeptieren K├Ąufer jetzt mehr als fr├╝her. 250ÔéČ sind heute zwar immer noch viel Geld, aber f├╝r Qualit├Ąt sind einige bereit, dass auszugeben.

Besonders beliebt war der Salehe Bembury x New Balance 2002r, der Luxus mal neu interpretierte. Maren erz├Ąhlt euch hier mehr ├╝ber die hammer Collab.

J├╝nger, aber nicht weniger kreativ und beliebt war die erneute Zusammenarbeit von Bembury mit New Balance. Erst im Juni 2021 kam der Salehe Bembury x New Balance 2002R 'Water Be The Guide' auf den Markt.

Ebenso gefeiert wurde das Protection Pack, das im Juli 2021 erschien. Da kamen drei Colorways, Regenwolke, Phantom und Meersalz, deren Upper einen deconstructed Look hatte.

New Balance 2002 Protection Pack
asphaltgold