Hey Sneakerheads! Je länger ich bei Sneakerjagers arbeite, desto mehr interessieren mich auch die tatsächlichen Zahlen hinter dem Wahnsinn, der mein Leben und wahrscheinlich auch viele von euch als Sneaker-Liebhaber und Sammler übernommen hat. Also hab ich mich mal schlau gemacht, was die Wissenschaft über dieses sich ständig ändernde Geschäft zu sagen hat. Eine großartige Studie von ForwardPMX untersuchte drei verschiedene Dinge: Verbrauchertrends, Markentrends und auch Kauf- und Verkaufstrends. Und ich konnte einige wirklich interessante Dinge finden! Zum Beispiel dringen auch wir Mädels definitiv immer mehr ins Sneaker Geschäft vor.
Scrollt nach unten, um Fakten über all die coolen Sneaker Trends zu lesen, auf die ich gestoßen bin!
Sneaker Trends
Die Studie von ForwardPMX hat versucht, die Leidenschaft zu quantifizieren und die Auswirkungen und den Einfluss von 'Turnschuhen' auf das Leben der Menschen zu messen. Dafür erstellten sie einen 'Crave Index', der die Intensität und die Notwendigkeit angibt, ein Paar Sneaker zu besitzen. So wurden drei verschiedene Ebenen identifiziert:
- Der Sneaker-Käufer - Jemand, der im letzten Jahr 2-4 Paar Sneaker gekauft hat
- Der Sneaker-Fan - Jemand, der im letzten Jahr 5 oder mehr Paar Sneaker gekauft hat
- Der Sneaker-Head - Die Person, die in hyped Sneaker wie Jordans, Dunks, Yeezys etc. verliebt ist und nicht davor zurückscheut, für sie zu campen und in schier endlos langen Schlangen zu stehen oder ewig vor dem Computer zu sitzen, nur um ein Paar once-in-a-lifetime Sneaker-exclusives zu ergattern.
Wenn ich mir meinen Geldbeutel so ansehe, weiß ich leider definitiv, zu welcher Kategorie ich gehöre...
Consumer Trends - so sieht der Sneaker Markt aus
Insgesamt geht ForwadPMX davon aus, dass die Größe des globalen Marktes für Sportschuhe bis 2025 die 100 Milliarden Dollar erreichen wird. Was, angesichts der Geschwindigkeit mit der Sneaker täglich verkauft werden, nicht überraschen sollte!
Nostalgia and good vibes
87% der Sneaker-Käufer geben an, sich beim Kauf neuer Sneaker wohl zu fühlen. Auch die Nostalgie ist ein Kauffaktor: 57% der Käufer glauben, dass sie der Kauf von neuen Kicks an das Erwachsenwerden erinnert und das, obwohl sie auch glauben, dass Sneaker heute insgesamt beliebter sind als in früher.
Darüber hinaus glauben die meisten Sneaker-Käufer (80%), dass Sneaker heute positiver wahrgenommen werden, als in der Vergangenheit.
Cultural significance
In meinem Beitrag 'Sneaker und ihre Subkultur - Die History der drei Stufen' habe ich bereits über die drei Wellen geschrieben, in denen Sneaker an Bedeutung und Beliebtheit gewonnen haben. Wichtig hierbei ist, dass alles in New York begann, insbesondere in der Bronx. Heute erkennen und glauben 60% der Sneaker-Käufer an die kulturelle Bedeutung von Sneakern. 63% glauben beispielsweise, dass Sneaker die Welt widerspiegeln, in der sie heute leben. Auch 69% der Sneaker-Fans stimmen diesem Gefühl zu. Mehr zur Sneaker History, haben wir hier für euch.
Passend dazu schaut euch gerne mal diese Union LA X Converse Sneaker an, die eine Hommage an Haarlem darstellen. Hier lest ihr mehr über diese Kicks.
Girls rule!
Es mach mich sehr glücklich, dass das Umsatzwachstum bei Sneakern für Damen, das von Männern bei weitem übertrifft. In den Jahren 2016-2017 wuchs der Sneaker Markt für Frauen im Vergleich zum Markt für Männer um das Fünffache. Am Montag, den 8. März, war internationale Frauentag. Eine tolle Bühne für Sneaker Themen wie diese hier.
Style matters
Es mag nicht überraschen, dass 82% der Sneaker-Fans keine Angst davor haben, aus der Reihe zu tanzen oder davor, die Ersten mit ungewöhnlichen Styles zu sein. Darüber hinaus kleiden sich 42% der Sneaker-Käufer so, dass sie beim Auftreten auch in den sozialen Medien gut aussehen. Liebt ihr auch Styling und Mode? Dann achtet auf unsere neuesten Style- und Inspirationsbeiträge Wie zum Beispiel der, den ich vor kurzem für Frühlingslooks geschrieben habe.
Be unique
63% der männlichen Käufer und 69% der Frauen geben an, sie würden nicht gerne die Sneaker tragen, die auch viele andere haben. Insgesamt 71% der Sneaker-Käufer möchten einen einzigartigen Stil beweisen. Den Käuferinnen in der Studie ist das am wichtigsten, 90% möchten hier einen einzigartigen Stil haben. Go Girls!
Brand Trends - einige der großen Marken im Spotlight
Wie bei vielen Produkten lautet häufig die Frage: 'Treiben Verbraucher Marken oder treiben Marken Verbraucher an?'. Im Überblick sehen wir, dass Nike immer noch die stärkste und beliebteste Marke ist, gefolgt von adidas. Darüber hinaus sind Converse und Reebok sehr populär.
Vans ist ebenfalls schon lange nicht mehr nur eine Nischenmarke! Die Brand verzeichnete gegenüber 2016, 2017 und 2018 einen starken Anstieg um 80% der Suchinteressen! Besonders Frauen mögen die Skatemarke. Kein Wunder bei schicken Styles wie diesem hier:
Fila gehörte mit einem Wachstum des Suchvolumens von 170% zu den am stärksten wachsenden Sneaker Marken der letzten Jahre. Hier könnt auch mal unserer Fila Sneaker Angebot checken.
Buying & Selling - das sind die Trends
Das Sneaker-Geschäft ändert sich ständig und geht mit den neuesten Trends und Innovationen von vielen Einflüssen einher. Es handelt sich hierbei um einen stetig wachsenden Markt, der immer mehr Aufmerksamkeit erhält. Wir sehen auch eine Zunahme der Reseller wie StockX und GOAT, wobei Foot Locker zum Beispiel im Februar 2019 mal eben 100 Millionen Dollar in GOAT investiert hat.
Je größer der Fan, desto wahrscheinlicher, dass man die Sneaker direkt von der Website einer Marke kauft. Je größer ein Fan ist, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass man bis zu 300 Dollar pro Paar ausgibt.
Interessanterweise haben in den letzten Jahren die Schnittstellen zwischen Sneakern und Luxusmarken zugenommen. Nike ist heutzutage in den Geschäften im gleichen Regal wie Luxusbrands. Darüber hinaus nehmen auch die Collabs zwischen Sneaker- und Luxusmarken zu - ein besonderes Beispiel: Air Jordan x Dior. Mehr zum Thema Luxury Sneaker, gibt es hier.
What’s new?
Mit der immensen Präsenz von Social Media in der heutigen Gesellschaft ist der Träger zum Trendleader geworden, nicht mehr nur die Brands selber. Träger sind die neuen Influencer, sowohl online als auch auf den Straßen!
Bleibt mit uns immer auf dem Laufenden über den neuesten Sneaker-Trends, indem ihr unsere App herunterladet und unseren Release Kalender im Auge behaltet.
Die Studie wurde am 21. August 2019 veröffentlicht. Quelle: ForwardPMX.