Skip to content
Sustainability

Bei der HAGEL-Sneaker-Serie steht Innovation an erster Stelle- Interview Mathieu Hagelaars

27. April 2022 18:07
Bei der HAGEL-Sneaker-Serie steht Innovation an erster Stelle- Interview Mathieu Hagelaars

Am 6. Dezember 2021 präsentierte Studio Hagel die ersten Bilder der Sneakerserie HAGEL. Jetzt, etwa vier Monate später, wurde die erste Farbvariante des Shroud Sneakers veröffentlicht und die Marke wird schon bald einen zweiten Colorway veröffentlichen. In diesem Interview erklärt Mathieu Hagelaars, wie HAGEL entstanden ist und dass Innovation das Herzstück aller Kreationen des Studios ist.

Studio Hagel

Die neue Sneaker Marke "HAGEL" stellt sozusagen den kleinen Bruder des Studio Hagel dar. Mathieu Hagelaars, der Gründer, eröffnete sein Studio vor 7 Jahren. Mit Projekten wie MakersMonday möchte Mathieu das Konzept der Kicks erweitern. "Im Studio Hagel geht es vor allem um ästhetische Innovation. Also nicht: Wie können wir Sneaker in Bezug auf ihre Leistung verbessern? Sondern eher: Wie können wir etwas ästhetisch machen, das es so noch nicht gegeben hat", sagt Mathieu. "Das steht bei jedem Projekt im Mittelpunkt."

Studio Hagel

Durch diese Arbeitseinstellung hat es das Studio schon weit gebracht. Durch die Zusammenarbeit mit Namen wie Virgil Abloh, Takashi Murakami und Valentino ist das Studio Hagel zu einem bekannten Phänomen in der Sneaker Welt geworden. "Wir sind bekannt für unsere kreativen und innovativen Designs und Methoden", sagt Mathieu. "Marken, die an uns herantreten, tun dies auch aus diesem Grund und lassen uns alle Freiheiten bei ihrem Projekt."

Das Studio wird oft aufgesucht, wenn eine Marke in einer Identitätskrise steckt oder neue Modelle auf den Markt bringen will. Die kreative Vision von Studio Hagel kann den Brands dann helfen, neue Kollektionen herauszubringen. "Wir haben uns als Name so viel Vertrauen erarbeitet, dass Marken uns bei ihren Projekten völlige Freiheit lassen. Das ist eine ideale Position."

MakersMonday als Kernpunkt

MakersMonday. "Wir haben MakersMonday ins Leben gerufen, um unsere Kreativität weiter zu fördern", sagt Mathieu. "In den Entwürfen von MakersMonday verwenden wir Materialien, die eigentlich nicht in Sneaker gehören, und verwandeln sie trotzdem in Kicks."

Bei MakersMonday erhalten bestehende Sneaker-Modelle wie der adidas Superstar oder der Nike Cortez Makeover. Dabei werden nicht ganz so offensichtliche Materialien wie Polyurethanschaum und IKEA-Taschen bei der Herstellung einer neuen Silhouette verwenden. "Ursprünglich war das nur ein Scherz", erklärt Mathieu. Hier zeigt er eine Attrappe des Yeezy 350. Der Sneaker erinnert sofort an das bekannte Yeezy-Modell, ist aber aus einer Socke und einem Staubsaugerschlauch gefertigt.

"Ich habe mich selbst als den schlechtesten Sammler bezeichnet, den es gibt. Die Sneaker, die ich nicht kaufen konnte, habe ich selbst gemacht. Was als Scherz begann, wurde schließlich zum Kern des Studios", sagt Mathieu.

Eigene Sneakerserie HAGEL

MakersMonday hat Studio Hagel weit gebracht. Ende Dezember 2021 kündigt das Studio den nächsten Schritt an: eine eigene Sneakerserie. "Eigentlich war es schon immer mein Traum, eine eigene Sneaker-Linie zu entwerfen, noch bevor ich MakersMonday gegründet habe", sagt Mathieu, während er seinen ersten selbst entworfenen Schuh hervorholt. Im Vergleich zu den MakersMonday-Kreationen wirkt dieser Schuh etwas cleaner und dezenter.

"Ich hatte schon alles überdacht und wusste, wie ich es haben wollte, aber dann hatte ich gerade mit MakersMonday angefangen, was mir damals viel besser gefiel", sagt Mathieu. "MakersMonday ist ein bisschen die Identität dessen geworden, was ich veröffentlichen wollte. Ich habe die Idee einer eigenen Linie für Sneaker erstmal geparkt und mich mehr auf den MakersMonday konzentriert, aber die Idee ist nie verschwunden."

Am 21. Februar 2022 wurde der erste Shroud aus der HAGEL-Kollektion veröffentlicht. Der 'RTE (Ready To Eat) Mango' ist, wie der Name schon sagt, orange und hat ein 'Shroud' auf dem Oberteil. Die Hülle ist von Autoabdeckungen inspiriert und erinnert an frühere MakersMonday-Kreationen.

Die Idee hinter dem Shroud

"Man kann sehr deutlich sehen, wie MakersMonday das Design des Shroud beeinflusst hat", sagt Mathieu, während er die neue Farbvariante des Sneakers hält. "Die Sneaker, die wir in der HAGEL-Serie herstellet haben, sind von einer alten MakersMonday-Kreation inspiriert oder werden auf eine MakersMonday-Art hergestellt."

Der Nike Cortez aus einer MakersMonday-Session im Jahr 2017 diente als Inspiration für den 'Shroud'. "Von allen MakersMondays, die ich entworfen habe, war der Cortez einer der wichtigsten", sagte er. Wie der Shroud ist auch dieser Nike Cortez mit einem Overlay am Schnürsenkel ausgestattet. Details an der Außensohle und der Schnürung deuten auf den klassischen Cortez hin.

"Für Takashi Murakami habe ich dann auch diese Silhouette gewählt, und tatsächlich ist der Cortez zu einem Signaturdesign für Hagel geworden", sagt Mathieu. Mathieus Faszination für die "Umhüllung" von Schuhen zeigt sich auch in mehreren MakersMonday-Silhouetten und auch im nächsten Modell der HAGEL-Kollektion.

Innovation an erster Stelle

HAGEL übernimmt nun dieselbe Philosophie wie MakersMonday. Hier ist Innovation der Schlüssel zum Erfolg, und jede Silhouette muss etwas Neues bieten. "Wir denken auf jeder Ebene darüber nach, wie wir es anders machen können. Wie können wir es interessanter machen, bis zu dem Punkt, an dem es lästig wird". Für das HAGEL 'Shroud' Modell hat sich das Studio Hagel mit Ecco zusammengetan. Die beiden Namen haben bereits in der Vergangenheit zusammengearbeitet und passen perfekt zueinander.

Hagel Shroud

"Ecco mag nach außen hin sehr konservativ erscheinen, aber das Unternehmen ist äußerst fortschrittlich", sagt Mathieu. "Wir lernen von ihnen, und sie lernen ihrerseits viel von uns, weil wir ihre Entwicklungen auf die Spitze treiben können. Das ist eine sehr interessante Interaktion". Die Sohle und die Farbe des "RTE Mango" wurden speziell für den Shroud entwickelt. Außerdem ist das Modell aus hochwertigem Leder gefertigt, das mit der DriTan™-Technologie von Ecco hergestellt wurde.

Innovation steht bei HAGEL auch an erster Stelle der Arbeitsweise. "Bei HAGEL versuchen wir, so wenig wie möglich auf andere Schuhe zu schauen", sagt Mathieu. "Wir schauen mehr darauf, was um uns herum passiert und wie wir uns davon inspirieren lassen können. So entstehen neue Dinge". Und so auch der Shroud.

Im Hinblick auf Nachhaltigkeit

Heutzutage geht Nachhaltigkeit Hand in Hand mit Innovation. "Wir profilieren uns nicht mit einem grünen Blatt, Nachhaltigkeit ist nicht unser wichtigster Faktor", sagt Mathieu. "Aber diese Schritte sollten auf jeden Fall in Betracht gezogen werden". Der Shroud wird beispielsweise mit der Ecco DriTan™-Technologie hergestellt, die nur ein Zwanzigstel des Wasserverbrauchs beim Gerben des Leders ausmacht. "Ecco ist damit schon sehr weit, das ist auch unser Ziel."

Auch die Überproduktion in der Sneaker und Fashion Branche ist etwas, das HAGEL nicht gutheißt. Bei dem Shroud handelt es sich um einen exklusiven Sneaker der nicht in großen Mengen angeboten wird. Seine Sneakerbox wird ebenfalls auf Langlebigkeit ausgelegt. "Was man bei Luxus-Sneakern oft sieht, ist, dass eine Menge Verpackungsmaterial in der Box ist. Bei HAGEL haben wir uns bewusst dafür entschieden, kein Papier hineinzulegen, sondern die Sneaker in einer Tasche zu geben, die auch im täglichen Leben verwendet werden kann."

HAGEL stellt sich selbst nicht als nachhaltig dar, aber die Brand arbeitet auf jeden Fall an der Nachhaltigkeit und macht sich Gedanken zu dem Thema. "Jeden Schritt, den wir tun, bedenken wir. Auch mit der Idee, ob wir es in irgendeiner Weise nachhaltig gestalten oder etwas herstellen können, das auch wiederverwendet werden kann", so Mathieu.

Die Zukunft

Mathieu hat große Pläne für die Zukunft. "Der Schwerpunkt liegt jetzt auf dem Aufbau der Marke, ohne Zugeständnisse. Zumindest so wenig Zugeständnisse wie möglich." Die zweite Farbvariante des Shroud ist bereits geplant und auch die nächsten Modelle sind bereits in Arbeit. Mathieu schließt auch nicht aus, dass neben Sneakern nicht auch noch andere Artikel unter dem Namen Hagel veröffentlicht werden können. "Dies muss mit denselben Werten und Grundsätzen geschehen, die auch das Herzstück unseres Studios bilden", sagt er.

Was auch immer die Zukunft bringt, Studio Hagel wird sich weiterhin der Herausforderung stellen, Neues zu schaffen. "Wir wollen uns nicht wiederholen", sagt Mathieu. "Einen zusätzlichen Schnürsenkel über den Sneaker spannen, das kennen wir inzwischen. Ich möchte Techniken erforschen, die noch nie zuvor verwendet wurden." Wir werden dies also sicher in den nächsten Artikeln von HAGEL sehen.

Der zweite Colorway, "Barely Blue", wird in den kommenden Wochen, im Mai 2022, bei HAGEL erscheinen. Auch die dritte Farbvariante ist bereits geplant und das Muster des zweiten HAGEL-Sneakers ist ebenfalls ready. "Wir wollen uns nicht zu sehr auf neue Farben versteifen", sagt Mathieu. "Wenn wir etwas tun, dann wollen wir es gut machen."