adidas schafft neue Möglichkeiten im Sport für Frauen. Die Brand mit den drei Streifen setzt auf Innovation, Sportler und die nächsten Generationen. Mit ihrem Projekt "Impossible Is Nothing" gehen sie nun ihr größtes Projekt speziell für Frauen an.
Die Marke konzentriert sich am meisten auf Produkte, Menschen und Programme. Für die Pro Kollektion hat adidas verschiedene Pläne, mit denen sie neue Möglichkeiten für Frauen im Sport schaffen wollen.
"This spring, we continue to use our brand attitude – Impossible is Nothing – to unite a strong, diverse and powerful community of women athletes who are changing the game. We see their power, we celebrate the possibilities they see, we share the optimism with which they seize opportunities. This is our call to action to all the women out there to keep making the impossible possible every day. adidas can only continue to be their ally, committed to serving them through innovation in our products, partnerships and across all dimensions of sport.”
Vicky Free, Head of Global Marketing at adidas
Die Produkte
adidas sieht im Jahr 2022 große Investitionsmöglichkeiten für Produktinnovationen, die sich speziell an Frauen richten. Auf diese Weise können sie alle Punkte berücksichtigen, die Frauen im Sport brauchen, und die für sie am besten geeigneten Sportartikel entwickeln.
Im Dezember veröffentlichte die Marke den Ultraboost 22. Dieses Modell verdeutlicht die Unterschiede zwischen den Füßen von Männern und Frauen. So werden hier beispielsweise die Spannhöhe, die Anatomie der Ferse und der Gangzyklus untersucht.
Der Ultraboost 22 ist nicht das einzige Produkt, auf das sich adidas konzentriert. Neben den Schuhen konzentriert sich die Sportmarke nun auch auf einen neuen Ansatz für Sport-BHs.
Die Menschen
adidas ist schon seit langem ein großer Unterstützer verschiedener Athleten, Teams und anderer Designer auf der ganzen Welt. In der nächsten Saison wird die Marke sie bei großen Sportereignissen wie Basketballturnieren, Tennis-Grand-Slams, aber auch bei sehr großen Veranstaltungen feiern und hervorheben.
So wird adidas beispielsweise die UEFA Champions League für Frauen sowie die Frauenfußball-Europameisterschaft sponsern. Neben diesen Turnieren wird die Three Stripes Brand auch andere neue Sportveranstaltungen sponsern.
Die Programme
Das dritte Thema, auf das sich adidas sehr konzentriert, sind verschiedene Programme. Die Marke wird beispielsweise mehrere Programme zur Förderung von Frauen und Mädchen im Sport einführen und erweitern. In Europa wird die Breaking Barriers Academy ins Leben gerufen. adidas möchte mit dieser Akademie verschiedene Sportvereine, Athleten und Trainer über die Gleichstellung der Geschlechter unterrichten.
Die Sportmarke wird dazu ihre Partnerschaften mit dem Black Women's Player Collective und mit Common Goal noch weiter ausbauen. Zudem wird adidas die neue Generation der WNBA-Stars mit seinem adidas Legacy Programm begleiten.
Impossible is Nothing
Ein weiterer Teil der aktuellen Impossible is Nothing Kampagne ist der Austausch von Geschichten. adidas wird Geschichten von Frauen erzählen, die das Unmögliche möglich gemacht haben, mit dem Ziel, andere zu inspirieren, dasselbe zu tun. Die Frauen, die hier sprechen, sind keine Unbekannten. Der Volleyballstar Tifanny Abreu, die Basketballerin Asma Elbadawi, das Model Ellie Goldstein, die Schauspielerin HoYeon, der Laufstar Fatima Ibrahimi, der Skateboardstar Momiji Nishiya und die Yogalehrerin Jessamyn Stanley werden interviewt. In der Serie "I'm Possible" erzählen sie ihre Geschichte. Die Videos könnt ihr euch ab dem 14. Februar auf der adidas Website anschauen.