K-Swiss

K-Swiss Sneaker

K-Swiss ist ein amerikanisches Unternehmen, das 1966 von den Schweizer Brüdern Art und Ernie Brunner gegründet wurde. Der Name "K-Swiss" stammt von dem Wort Kalifornia, einer Slangbezeichnung für Kalifornien in den 60er Jahren, und der eigenen Nationalität der Brüder.

Da sie keine Tennisschuhe finden konnten, die ihren Ansprüchen genügten, erkannten sie, dass es eine Marktlücke gab, und machten sich daran, ihre eigenen bequemen, stilvollen und haltbaren Tennissneakers herzustellen. Sie entwarfen einen ganz aus Leder gefertigten, ganz weißen Tennisschuh, den sie Classic nannten. Das Obermaterial besteht aus drei robusten Lederstücken, die von fünf schmalen Lederstreifen gehalten werden, einem D-Ring-Schnürsystem und einer Sohle aus einem dünnen, aber robusten Stück leicht profiliertem Gummi. Die Inspiration für das Design kam von dem Schaft, den Bindungen und dem D-Ring-Schnürsystem eines Skischuhs. Mit diesen Merkmalen lässt sich ein Schuh besser an die seitlichen Bewegungen beim Skifahren anpassen, was genau die Unterstützung ist, die Tennisspieler brauchen, und so wurde der K-Swiss schnell zu einer festen Größe auf dem Tennisplatz.

Nachdem man sich über zwei Jahrzehnte lang auf das unverwechselbare Design der Classic verlassen hatte, wurde erst 1986 ein weiteres Modell eingeführt, die "Gstaad", die nach einer kleinen Stadt in den Schweizer Alpen benannt wurde. Im selben Jahr kaufte Steve Nichols an der Spitze einer Investorengruppe die Marke K-Swiss für 20 Millionen Dollar. Er wurde CEO des Unternehmens und war die treibende Kraft hinter einem Großteil des Erfolgs der Marke in den späten Achtzigern und Neunzigern.

1989 bringt die Marke auch das Modell SL-18 International heraus, das als erster K-Swiss-Sneaker das einzigartige (und inzwischen patentierte) D-R Cinch-Schnürsystem verwendet.

K-Swiss begann erst in den 1990er Jahren mit der Produktion von Turnschuhen für andere Sportarten. Im Jahr 1993 wurden drei Modelle speziell für den Basketballsport vorgestellt, 1994 gab es zwölf neue Modelle für das Wandern oder Walking. Es folgten fünf Modelle für das Hardcore-Klettern. Im Jahr 2008 wurde das Modell Ariake für Parkour vorgestellt.

Das Unternehmen begann auch mit der Herstellung von Bekleidung und baute 1991 einen Kundenstamm in Europa auf, indem es eine Partnerschaft mit C&J Clarks einging, um K-Swiss-Schuhe an die dortigen Kaufhäuser zu vertreiben.

1998 erneuerte das Unternehmen sein Image, indem es eine 17 Millionen Dollar teure Werbekampagne mit dem Namen "Club K-Swiss" startete, Profisportler als Sprecher einsetzte und Werbespots mit Hip-Hop-Musik und auffälligen Bildern von Sportereignissen produzierte, in denen K-Swiss-Produkte zu sehen waren. Es funktionierte, und die Verkaufszahlen stiegen sprunghaft an. Anna Kournikova wurde 2007 zur Sprecherin, um das weibliche Publikum anzusprechen.

Im Jahr 2000 wurde der Classic LX als Neuinterpretation des ursprünglichen Classic-Modells eingeführt, mit einer dickeren Sohle und einer neu definierten Silhouette, die den authentischen Stil beibehält, ihm aber ein modernes Update verleiht.

Das Unternehmen aktualisierte seine Markenidentität im Jahr 2014, inspiriert von seinem Erbe und seinen Anfängen im Tennis. Nach der Veröffentlichung einer Reihe von Signature-Schuhen für den Unternehmer Gary Vee im Jahr 2017 hat K-Swiss nun eine Identität gefunden, indem es der Sneaker der Wahl für junge Geschäftsleute und andere aufstrebende Unternehmer ist.