FILA
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FILA hat eine lange Tradition in der Herstellung von Qualitätshandwerk und innovativem Design für leistungsorientierte Schuhe für verschiedene Sportarten und bietet eine große Auswahl an Sport- und Lifestyle-Sneakern, die Funktionalität mit Stil verbinden.
Die 1911 in Italien gegründete Marke hat sich durch die Kombination von sportlicher Leistung und modischem Stil zu einem vertrauenswürdigen Namen für Sportbekleidung entwickelt.
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FILA Technologie
Der Breathable Quarter von FILA verfügt über leichtes und atmungsaktives Mesh im Obermaterial, das die Belüftung und den Komfort fördert.
Die Energized Rubber-Technologie wurde speziell für die Stoßdämpfung und Rückfederung entwickelt. Sie reduziert den Aufprall und verbessert die Energierückgabe, was zu einem entspannten und effektiven Schritt führt. Seine Dämpfung und Reaktionsfähigkeit machen ihn ideal für Läufer und Athleten in einer Reihe von Sportarten.
Schließlich bietet der Molded Forefoot Cage der Marke zusätzlichen Halt und Strapazierfähigkeit, indem er sich über das Mesh-Obermaterial legt. Sein Kreuzmuster lässt die Luft zirkulieren, was zu einem atmungsaktiven und leichten Stützsystem im Vorfußbereich führt.
Die Geschichte von FILA
1911
Die Marke FILA wurde 1911 von den Brüdern Gianevero, Antonio und Francesco in Biella, Italien, gegründet und begann als Textilhersteller für den lokalen Handel. Aber erst in den 1970er Jahren begann FILA mit der Produktion der Sportbekleidung, für die sie heute bekannt ist.
1970s
Unter der Leitung des Geschäftsführers Enrico Frachey bringt die Marke 1973 ihre inzwischen legendäre Sportbekleidungskollektion "White Line" auf den Markt, und das ikonische F-Box-Logo wird in Anlehnung an die amerikanische Pop Art der 70er Jahre entworfen.
1976 gewinnt Bjorn Borg sein erstes von fünf aufeinanderfolgenden Wimbledons in FILA und verschafft der Marke einen enormen Popularitätsschub. Die Marke wird als vertrauenswürdige Marke für Tennisfans und Profisportler bekannt.
1980s
In den 80er Jahren wurde FILA unter Hip-Hop- und R&B-Künstlern populär. Der Trend, die Trainingsanzüge der Marke als lässiges Outfit zu tragen, wurde durch die Musikvideos verschiedener Künstler, darunter LL Cool J und Run DMC, verstärkt.
1990s
1994 begann die Marke eine Partnerschaft mit dem Basketballspieler Grant Hill, nachdem er für Detroit ausgewählt worden war. Auf dem Spielfeld trug er FILA-Sneakers und bekam mehrere Variationen seines eigenen Modells: die Grant Hill.
Die Grant Hill Sneakers wurden an der Westküste sofort populär, als Tupac Shakur ein Paar trug, um sein neues Album 'All Eyez On Me' zu promoten.
Mit seiner kühnen und klobigen Silhouette kommt der Disruptor 1996 auf den Markt und wird zur Kultsensation.
2000s
Im Jahr 2001 eröffnet die Marke ihre ersten beiden Flagshipstores in Mailand und London, bevor 40 weitere Einzelhandelsgeschäfte in Europa eröffnet werden.
2006 bringt die Marke eine Golfkollektion namens FILA Biella auf den Markt, die sowohl Schuhe als auch Bekleidung umfasst.
Der Disruptor 2 wurde durch seinen "Papa-Schuh"-Look populär und lag Ende der 00er Jahre voll im Trend der klobigen Turnschuhe.
FILA Heute
Um seine Popularität aufrechtzuerhalten, setzt Fila weiterhin auf Innovationen, Kooperationen und die Veröffentlichung von retro-inspirierten Modellen.
Durch die Einführung neuer Schuhtechnologien, die Zusammenarbeit mit renommierten Designern und die Neuauflage klassischer Modelle aus den Archiven geht Fila auf die Bedürfnisse der modernen Verbraucher ein und greift nostalgische Modetrends auf.
Als Trendsetter steigert Fila mit seinem unverwechselbaren Design seine Popularität und stellt die vorherrschende Ästhetik von Sportschuhen in Frage.
Wusstet ihr das schon?
Aufgrund eines Fehlers wurde FILA 1996 zum zweitgrößten Basketballschuhverkäufer nach Nike.
FILA etablierte sich in der Tennisszene als Elitemarke, nachdem es 1975 einen Vertrag mit der Tennislegende Bjorn Borg unterzeichnet hatte. Sie war nur in ausgewählten Geschäften erhältlich und vermittelte ein luxuriöses Image.
Aufgrund eines Lagerproblems verkaufte FILA seine Produkte 1988 mit einem erheblichen Preisnachlass, wodurch sie erschwinglicher wurden. Aufgrund der Beliebtheit des Unternehmens bei Freizeit-Basketballspielern begann es, Basketballschuhe zu entwerfen.
Das Sponsoring von NBA-Spielern und die Popularität von FILA Grand Hill machten das Unternehmen zu einer Ikone.
