Servus Community, na wer von euch hat im Französischunterricht gut aufgepasst und weiß was Vetements auf deutsch bedeutet? Auf deutsch bedeutet das Wort Vetements Kleidung. Es soll jetzt hier aber nicht um französischen Vokabeln gehen, sondern um die kontroverse französische Modemarke Vetements und den Weg bis hin zu Vetements Sneaker Styles in Kollaboration mit Reebok.
Vetements Story bzw. die Geschichte von Demna Gvasalia
Die Geschichte von Vetements ist eigentlich auch die Geschichte von Demna Gvasalia, der Georgier, der wahrscheinlich neben Virgil Abloh, das Gesicht der aktuellen Modebranche ist.
Die modische Geschichte des 'Georgier's' beginnt in seiner Jugend in Georgien, von der er meint, dass er und seine Freunde alle die gleichen Klamotten tragen mussten. Dementsprechend gab es keine Möglichkeit zu jeglicher Individualität. Daher kommt auch sein Interesse an Mode. 2002 zieht es Gvasalia an die königliche Akademie der schönen Künste nach Antwerpen. Eine Universität, an der auch schon Designer, wie Dries van Noten studiert haben. Dort studiert er unter Walter von Beirendock und macht letzten Endes 2006 seinen Abschluss.
Seine modische Karriere beginnt 2009 bei Maison Martin Margiela, als Damendesigner. Margiela ist ein Modeunternehmen, bei dem die meisten Designer anonym bleiben, ein Konzept, das auch Vetements nutzt. Von Margiela geht Gvasalia dann 2012 zu Louis Vuitton. Dort arbeitet er unter den Designern Marc Jacobs und Nicolas Ghesquière, als Damendesigner an Haute Couture (Laufstegmode).
2014 verlässt Gvasalia Louis Vuitton und gründet mit seinem Bruder Guram Gvasalia und sechs weiteren anonymen Designern die Modemarke Vetements. Diese sechs Anonymen, sind höchstwahrscheinlich ehemalige Kollegen von Gvasalia, mit denen er bei Louis Vuitton und Margiela zusammenarbeitete.
Mit der Gründung von Vetements hört Gvasalia nicht auf. 2015 wird er künstlerischer Leiter von Balenciaga, wo er bis heute tätig ist. Für Vetements designed er trotzdem weiter.
Die Idee von Vetements
Vetements wurde nur gegründet, da Demna Gvasalia und seine anonymen Kollegen die damalige Mode langweilig fanden. Das Konzept und die Idee hinter Vetements waren einfach. Man wollte Abwechslung in die Modeszene bringen und wie der Name schon sagt, Kleidung produzieren.
Der große Aufstieg dank der DHL
Im März 2014 präsentiert Vetements ihre erste Kollektion. Doch es dauert bis zur Spring Summer '16 Show im Oktober 2015, bis der ganz große Durchbruch kommt. Die Show im Herbst 2015 findet in einem einfachen China-Restaurant in Paris statt. Es sind Stars wie Kanye West und Travis Scott im Publikum. Und dann trägt Designer Gosha Rubchinsky als Model ein gelbes T-Shirt mit dem DHL Logo auf der Brust. Einfacher kann ein Shirt nicht designed sein. Einfarbig und dazu noch ein Logo von einer anderen Firma. Vor allem einer Firma wie DHL Express, die so absolut gar nichts mit dem Laufsteg einer Pariser Modeschau zu tun hat.
Doch genau das war es, was Aufmerksamkeit brachte. Dieses komplett andere zu allen anderen Fashion Brands. Kurz nach der Modeschau wird das T-Shirt released und trotz eines Preises von 245 Euro, ist das T-Shirt sofort ausverkauft. 2018 gab es dann nochmals eine Zusammenarbeit mit DHl. Allerdings ist auch diese, bis auf ein Handycase, komplett ausverkauft. Von dieser Show 2016 an ging es nur noch bergauf.
Der Aufstieg
Mit der Spring Summer '16 Show ist Vetements endgültig in der Pariser Modewelt angekommen und akzeptiert worden. Obwohl Vetements genau das Gegenteil zu allem war, für das die Modewelt damals noch stand. Demna Gvasalia war mit Vetements eine Revolution innerhalb der Modeszene gelungen und das, obwohl er selbst Teil von ihr war. Denn Vetements kopierte Sachen von anderen und machte sich über sich selbst und die Fashionindustrie lustig.
Wie schon erwähnt, produzierte man 2018 eine zweite Kollektion mit DHL. Allerdings mit dem Ziel, dass die Items aussehen wie Fakes, etwas eigentlich Unvorstellbares. Obwohl eigentlich alles, was Vetements machte, gegen die High Fashion Industrie war, war man doch ein wichtiger Teil von ihr und das sollte auch, bis Stand jetzt, so bleiben.
Vetements setzt Trends, die sich bis heute gehalten haben. So kam "Logomania" nur dank Vetements zurück. Vetements ist eine teure Streetwear Marke, die genau davon lebt, wie sich die Gesellschaft entwickelt. Man möchte Streetwear tragen, um cool auszusehen, aber gleichzeitig auch ein Statement damit setzen, dass man genug Geld hat, um sich teure Klamotten leisten zu können. So hat sich Vetements als ein wichtiger Teil der Pariser Modeszene etabliert.
Von der Polizei zu Vetements Sneaker Styles mit Reebok
Die DHL Kollektion war aber nicht das einzig Kontroverse von Vetements. Vor einigen Jahren begann man POLIZEI auf dunkelgrüne Klamotten zu drucken. Teils sahen die Klamotten dann eins zu eins so aus wie echte Polizeiklamotten. Es ging sogar so weit, dass in Stuttgart ein Regenmantel wegen "Missbrauch von Titeln" von der Polizei konfisziert wurde. Eine Aktion die auch wieder gut Aufmerksamkeit für Vetements brachte. Wie schon die DHL Kollektion, wurde auch die Polizei Kollektion erneut released. Diese kann man auch heute noch bekommen.
Den ersten Hype in der Sneakerszene erlangte Vetements durch ihre Zusammenarbeit mit Reebok, welche bis zum heutigen Zeitpunkt weiter geht.
Vetements Sneaker
Begonnen hat diese Partnerschaft mit dem Reebok Pump Fury, der erste Vetements Sneaker auf dem die Brand dann in den letzten Jahren die außergewöhnlichsten Colorways designt hat. Ein Schuh, zu dem ich persönlich noch keinen direkten Vergleich gefunden habe, aber das war wahrscheinlich auch das Ziel der Vetements Sneaker. Dieses Modell gibt's nur noch bei StockX und bei keinen anderen Retailern mehr. Keine Sorge über das Bild kommt ihr direkt zu StockX und könnt euch den Schuh genauer anschauen oder sogar coppen!
Auch der nächste Vetements Sneaker, der zusammen mit Reebok rausgebracht wurde, war alles andere als normal. Ähnlich wie der Balenciaga Speed Trainer eine Art "Socke" als Schuh, nur dass dieser halt bis zum Schienbein hoch geht. Einfach außergewöhnliche Schuhe, die man egal ob in New York, Paris oder Tokyo in jeder Fashionmetropole der Welt sieht. Wie auch schon bei den Pump Fury's, kommt ihr übers Bild direkt zur Produktseite.
Mittlerweile haben die beiden einen dritten Vetements Sneaker auf den Markt gebracht, den Spike Runner' Sneaker. Diesen gibt es auch jetzt noch auf dem Markt zu kaufen und über das Bild habt ihr direkt die Möglichkeit dazu.
Vetements heute
In den letzten Jahren folgten noch einige andere Kollektionen mit Designs von anderen Firmen/Marken, wie beispielsweise Star Wars oder Titanic. Allerdings war keine davon so kontrovers und so gehypet wie die DHL Kollektion 2016. Auch die Laufsteg Shows waren zwar weiter an "komischen" Orten wie McDonald's etc. aber keine war mehr so ikonisch, wie die im Oktober 2015. Im Jahr 2019 verlässt dann Demna Gvasalia Vetements, da er der Meinung ist, die Marke würde nun auch problemlos ohne ihn klar kommen und er wolle sich mehr auf seinen Job bei Balenciaga konzentrieren. Was bleibt also nach seinem Weggang?
Gut sechs Jahre nach der Gründung, ist Vetements eine der beliebtesten Streetwear Marken der Welt, ihre Klamotten und Modeschauen sind Kult. Viel wichtiger aber noch, ist der Einfluss den Vetements auf das Modebusiness hinterlassen hat. High End Marken wie Dior und Louis Vuitton machen auf einmal selbst Streetwear Artikel. Dior verkauft heutzutage 81% mehr Streetwear Artikel, als noch vor 5 Jahren. Durch und dank Vetements, hat sich die High End Modewelt einmal um 180 Grad gedreht und ist jetzt eine komplett andere. So kommt es, dass Designer von Streetwear Marken wie Vetements und Off-White an der Spitze der alten französischen Modehäuser Balenciaga und Louis Vuitton sind.
So das wars auch schon mit der Story von Vetemetns. Ein auf jeden Fall ungewöhnlicher aber interessanter Weg in die Pariser Modeszene. Für mehr solche Stories, aber auch für Infos rund um die Sneakerszene schaut in unsere Sneaker News und Updates! Und wenn ihr nicht ganz sicher seid, wie eure liebsten Luxury Sneaker am Fuß sitzen, dann schaut mal in Kevins Luxury Sneaker Sizing Guide vorbei!
