Daily Paper ist einer der am schnellsten wachsenden Fashion-Brands in Europa. Immer öfter sieht man die Streetwear-Brand auf den Straßen- aber wer steckt eigentlich hinter Daily Paper? Wir haben recherchiert!
Die Gründung
Die Geschichte von Daily Paper startet 2008 mit einem persönlichen Blog, der von den Freunden Abderrahmane Trabsini, Jefferson Osei and Hussein Suleiman gegründet wurde. Die Gründer kennen sich bereits seit der Kindheit und teilen seither die Leidenschaft zu Musik, Kunst, Mode und Kultur. Das waren auch die Themen, die in dem Blog behandelt wurden.
Der Blog wurde schnell beliebt, weshalb Abderrahmane, Jefferson und Hussein auch Merch herausbrachten. Es waren insgesamt fünf T-Shirts mit dem neu erfundenen 'Daily Paper'-Logo, welche in kürzester Zeit ausverkauft waren.
2012 gründeten die Drei dann ihre Brand 'Daily Paper', welche bis heute ihren Sitz in Amsterdam hat. Heute, Stand 2022, ist das Unternehmen rund 30 Millionen Euro wert.
Die Inspiration
Die Designs der Marke sind stark an die afrikanische Kultur gebunden. Die Prints und Muster sind fast immer sehr traditionell afrikanisch, trotzdem jedoch modern und fast schon futuristisch.
Die Verbundenheit mit der afrikanischen Kultur kommt daher, dass Trabsini's Familie aus Marokko stammt, Osei's Familie aus Ghana und Suleiman's Familie aus Somalia.
Daily Paper beschreibt auf ihrer Website:
"Fueled by the rich heritage of African culture wrapped in contemporary designs, Daily Paper has truly become one of the fastest growing fashion brands out of Europe. With two collections a year focusing on both men and womenswear, Daily Paper offers timeless designs across accessories, ready to wear and a range of capsules across the season."
Die Collabs
Daily Paper hatte in der Vergangenheit schon einige Kollaborationen mit großen Namen.
Erst vor kurzem, 2020, kooperierte die Brand bereits zum zweiten Mal mit dem Van Gogh Museum in Amsterdam. Unter dem Motto 'What would a modern-day Van Gogh look like?' kreierten die Partner eine 21-teilige Daily Paper x Von Gogh Kollektion, welche von drei Gemälden des Künstlers inspiriert war:
"For this collection, we took Van Gogh’s iconic Sunflowers (1889), along with two of his lesser-known works, The Potato Eaters (1885) and Vase with Gladioli and Chinese Asters (1886), and put them on a number of contemporary pieces such as coats, hoodies, sweatshirts, and trousers."
Wenn euch das Ergebnis der Collab interessiert, dann schaut gerne in das kurze YouTube-Video.
Ein weiteres, riesiges Projekt begann im Januar 2020 mit den starken Partnern Off-White und Surf Ghana. Die Partner bauten in Kooperation den ersten Skatepark in Ghana, welcher im Dezember 2021 fertiggestellt wurde.
Der 'Freedom'-Skatepark wird in Zukunft verschiedene Kunst- und Sportveranstaltungen organisieren, darunter zum Beispiel Workshops, Mentorenprogramme, Kunstausstellungen und Skate-Wettbewerbe. Die Collab möchte jungen Talenten die Möglichkeit geben, sich weltweit zu zeigen, sie auszubilden und sie zu unterstützen.
Eine weitere Kooperation läuft seit Dezember 2021 mit der berühmten Uhrenmarke 'G-SHOCK'. Daily Paper x G-SHOCK entwarfen eine 90er-Jahre inspirierte DW-5600, welche beide Marken kreativ miteinander verbindet.
Einerseits bringt die limitierte G-Shock eine Stoßfestigkeit mit, die für den japanischen Uhrenhersteller bekannt ist. Der Look und die Haptik andererseits basieren auf der SS21-Kollektion von Daily Paper. Der Monogrammdruck zeigt die Initialen der Brand auf dem Armband sowie auf dem Ziffernblatt.
In der Vergangenheit arbeitet Daily Paper auch mit Künstlern wie Burna Boy, WizKid, Brent Faiyaz oder Snoh Aalegra zusammen. Dies bestätigt, dass die Brand auch in der Musikwelt angekommen ist.
Eine weitere Kooperation, die bereits 2017 stattfand, war mit dem Riesen 'PUMA'.
Auch mit der Brand 'Alpha Industries' kooperierte Daily Paper- das war 2018. Hier kreierten die beiden Partner die typischen Alpha Industries Bomber-Jackets. Angelehnt war die Collab an den Traum des sambischen Wissenschaftlers 'Edward Nkoloso' aus den 60er-Jahren, welcher das erste sambische Raumfahrtprogramm aufbauen und mit anderen 'Afronaunts' den Mond bereisen wollte.
Die Flagship Stores
Daily Paper erkannte schnell das es auch wichtig ist, lokale Läden zu eröffnen. So eröffneten sie 2016 ihren ersten Store in Amsterdam. Auf ihrer Website verraten sie:
"On April 25th, 2016 we opened the doors to our first ever flagship, in Amsterdam Old West. The 250-square-metre store is designed to reflect the Daily Paper aesthetic, featuring the latest Daily Paper collections, in-store exclusives, a curated selection of art books, and more."
Der nächste Flagship-Store eröffnete in New York. Der Shop spiegelt eine Kombination aus alter afrikanischer Kultur und zeitgenössischem europäischen Design wider. Zu den Schlüsselelementen gehört die besondere Fassade, mehrere Statuen, Mosaike, Bögen, ein Glasboden, eine Kaffeebar und Lounge sowie diverse Wandgemälde.
Weitere Stores gibt es unter anderem in London und in Accra, Ghana.
Bringing Culture to Streetwear
Ein wichtiger Teil von Daily Paper ist es, die afrikanische Kultur der Gründer in die Streetwear-Szene zu bringen. Die Pandemie jedoch erschwerte die Kommunikation zwischen Community und Brand. Deswegen entschieden sich die Gründer dazu, zu ihren Blogging-Wurzeln zurückzukehren.
“We really needed to find different ways to communicate with our audience, based on the fact that we were not able to do offline activations. So we created a whole new platform called the Unite Hub,”
Jefferson Osei bei Vogue Business
So entstand 2021 der auf der Website zu findende 'UNITE'-Blog
Freshcotton führte 2015 auch ein Interview mit den Designern. Wenn euch das interessiert, schaut gerne hier vorbei:
Die Brand wird von Jahr zu Jahr erfolgreicher. Was 2022 alles auf uns zukommt, wissen wir noch nicht- wir sind jedoch super gespannt und freuen uns auf all das, was noch auf uns zukommt!
Für weitere Clothing Inspo schaut gerne mal hier vorbei. Klamotten von Daily Paper findet ihr bei vielen unserer Partner, darunter Footshop, BSTN, Asphaltgold, Footdistrict und viele mehr!