2021 wurde Teddy Santis zum Creative Director der Linie New Balance 'Made in the USA'. Die Apparel-Pieces werden in den USA hergestellt, womit New Balance unter anderem auch mehr Arbeitsplätze für die Menschen in den Vereinigten Staaten bieten will. Insgesamt beansprucht die Brand damit auch die Zusammenarbeit mit vielen lokalen Produktionsunternehmen. NB bietet mit seiner Entscheidung 7.000 Amerikaner neue Arbeitsplätzen.
Bevor Santis zum Creative Director von New Balance wurde, hatte er sich natürlich bereits zuvor einen Namen in der Branche gemacht. Tätig war er nämlich bereits als Gründer und Leiter der bekannten Mode- und Lifestylemarke Aimé Leon Dore.
Aimé Leon Dore
2014 gründete Teddy Santis seine eigene Brand 'Aimé Leon Dore' (ALD) in Queens, New York. Die Designs der Brand sind von Hip-Hop, Basketball und den griechischen und New Yorker Wurzeln von Santis beeinflusst. Im Laufe der Jahre hatte ALD die Gelegenheit, mit verschiedenen Marken zusammenzuarbeiten- eine davon war auch New Balance.
In den letzten Jahren hat New Balance ihr Image in der Sneaker-Branche auf ein neues Level gehoben. Durch mehrere, erfolgreiche Kooperationen sind klassische Modelle wie die der 990, der 993 und der 2002R neu entstanden und wieder aufgelegt worden. Ein Klassiker hat es damals aber leider nicht wirklich geschafft: Der New Balance 550.
Der New Balance 550 kam ursprünglich 1989 als Low-Top-Basketballschuh heraus. Das Modell wurde kurzzeitig auf dem internationalen Markt verkauft, konnte sich aber nie wirklich etablieren. Nach einiger Zeit stellte New Balance die Produktion des 550 ein. Die Silhouette geriet in Vergessenheit.
Wie der 550 wiederbelebt wurde
An einem Arbeitstag bei New Balance stieß Teddy Santis auf ein ihm unbekanntes Modell. Mit dem Bild in der Hand ging er zu einem Mitarbeiter und fragte "Was ist das?". Nachforschungen ergaben, dass es sich um ein Bild aus einem alten japanischen New Balance Katalog handelte. Auf dem Bild zu sehen war der New Balance 550.
An der 'Wiederbelebung' des Sneakers gab es jedoch leider ein Problem: Die Muster sind verloren gegangen. Mit Hilfe von Community-Aufrufen und Hashtags auf Instagram gelang es dem Team aber, einen alten Sammler ausfindig zu machen, der noch ein Originalpaar von früher besaß.
Mit dem OG 550 in der Hand begannen New Balance und Aimé Leon Dore erneut mit dem Design des 550. Nach mehr als acht neuen Mustern war die Form endlich komplett. Im September 2020 wurde das erste Aimé Leon Dore x New Balance 550 in einem Vierer-Pack veröffentlicht. - der Rest ist wie man so schön sagt Geschichte!
Denn der Retro-Basketball-Sneaker feierte kurz nach dem neuen Release einen riesigen Hype. Bis Dezember 2020 wurde der 550 ausschließlich in Zusammenarbeit mit ALD released, danach wurde das Design auch in die 'normale' Kollektion von New Balance aufgenommen. Inzwischen ist er zu einem der beliebtesten Modelle von New Balance geworden und steht in puncto Verkaufszahlen auf einer Stufe mit den Kultmodellen 990 und 993. Nach der ursprünglichen Zusammenarbeit gingen Teddy Santis' Aimé Leon Dore und New Balance mehrere Collabs ein. Die ganze Story legte im Endeffekt den Grundstein für das, was noch kommen sollte.
'Made in the USA'-Kollektion mit Teddy Santis
Nachdem Santis 2020 zum Creative Director der New Balance 'Made in the USA'-Kollektion ernannt wurde, erschien die erste Kollektion im Juni 2022. Diese Kollektion besteht aus drei verschiedenen Sneaker und einer Apparel-Kollektion. Bei den drei Kicks handelt es sich um den New Balance Made in the USA 990v1, 990v2 und einen 990v3.
Die Teddy Santis 'Made in the USA'-Kollektion umfasst auch eine Apparel-Pieces. Diese 'Core'-Pieces sind Kleidungsstücke wie T-Shirts, Crewnecks, Kapuzenpullis und Jogginghosen. Diese sind nicht nur bequem, sondern auch von hoher Qualität. Alle diese Artikel sind in den vier Farben hellgrau, grau, marineblau und schwarz erhältlich. Hier unten findet ihr die Bilder der Tee's.
Teddy Santis' New Balance 'Made in the USA'-Kollektion ist bereits erhältlich. Folgt gerne dem Button hier unten, um euch einen Überblick zu verschaffen.
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