'Es ist 12 Uhr, ich kauf mir Supreme'... ein Zitat, welches selbst von bekannten Rappern wie Rin in seinen Songtexten verwendet wird. Supreme ist längst keine Local Skatebrand mehr, sondern gelangte über die Jahre mehr und mehr in die Streetwear Szene und wurde dort zu einer Ikone. Was genau hinter der History von Supreme liegt, wie die Brand in den absoluten Hype kam und vieles mehr, erfahrt ihr jetzt in unserem heutigen Beitrag. Lets go, Fam!
Der Beginn von Supreme
Im Jahr 1994 eröffnete Founder James Jebbia seinen ersten Supreme Flagshipstore, in Manhatten, NYC. Supreme war damals noch ein reiner Skateboard Laden, welcher eher Local Skateboarder mit ihren Boards anlockte. Ihre Attitüde war damals noch anders, mehr Punkrock als alle andere. Das Motto war: cool, gefährlich und man machte auf seinem Board was man wollte.
Bereits nur vier Jahre nach dem ersten Store Opening, folgten drei Läden in den japanischen Städten Tokio, Osaka und Fukuoka. Die Skatebrand macht sich nun auch unabhängiger von ihrem Skater-Ladengeschäft und veröffentlichte erste Klamotten Kollektionen.
Über die Jahre expandierte Supreme so gewaltig, dass sie international 13 weitere Läden eröffneten. Ihr habt doch mit Sicherheit auch vom Store Opening in Berlin, das 2021 war gehört, oder? Habt ihr den Store schon ausgecheckt?
Doch wie kam es zu dem rasanten Wachstum und dem unglaublichen Hype von Supreme? Eine einfache Marketing Methode verfolgte die Brand schon von Anfang an; extrem Nachgefragte Artikel in Zusammenarbeit mit erfolgreichen Brands, welche in einer sehr geringen Quantität erschienen. Und schon war der Hype um die limitierten Supreme Artikel nicht mehr zu stoppen.
Trotz eines vergleichsweise niedrigen Retail Preises, entstand schnell ein Aftermarket, wo gewisse Artikel für das mehr als Zehnfache weiterverkauft wurden. Einen besonderen Faktor des Supreme Hypes, bildete vor allem das ikonische Supreme Box Logo.
Das Box Logo
Wenn ihr das Wort Supreme hört, an was denkt ihr dann, liebe Community? Die meisten von euch werden mit Sicherheit an das extrem beliebte Supreme Box Logo denken.
Trotz des gewaltigen Umsatzes und Hypes den Supreme mit ihren Bogos (Abk. von Box-Logo) erzielte, ist das ikonische Logo nicht offiziell geschützt. Somit entwickelte sich neben dem Hype, auch eine gewaltige Fake Industrie, welche sich massenweise unter die Box Logos im Aftermarket mischte. Die Community musste jetzt nicht nur sehr viel Geld für ein Box Logo zahlen, sondern auch noch um seine Authentizität bangen. Ein bis heute bestehendes Problem, was für viele die Hölle ist und für andere ein Segen.
Vor allem durch sogenannte Hypebeasts, schaffte es Supreme, ganz ohne Marketing und Promotions zu einer der begehrtesten Streetwear Brands weltweit aufzusteigen. Stunden vor einem Store campen, die Arbeit für den 12 Uhr Drop zu schmeißen oder sich vor einem Release um den letzten Platz in der Schlange zu kämpfen, war für sie kein Problem. So kam es auch, dass viele bekannte Influencer, seltene Supreme Artikel in ihren Bildern trugen. Sie machten Supreme somit indirekt noch begehrter, als die Brand ohnehin schon war.
Ein weiteres Erfolgskonzept von Supreme sind, neben der Streetwear, auch Collectables. Diese reichen von einer Supreme X Louis Vuitton Kiste, welche mittlerweile mehr als 120000 US-Dollar Wert ist, bis hin zu einem einfachen Supreme Backstein, der nur durch sein Box Logo, mehrere hundert US-Dollar Wert ist. Verrückt oder nice?
Don't believe in the Hype?
Der Wert von Supreme wurde bereits 2017 auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt. Im November 2020 wurde Supreme dann von dem Bekleidungshersteller VF Corporation, für schlappe 2,1 Milliarden US-Dollar vollständig übernommen.
Das sind Summen, von denen nicht nur die Skatebrand selbst profitierte, sondern auch unzählige Privatpersonen, die durch das Resellen (weiterverkaufen) der Produkte viel Geld verdienen konnten. Durch bestimmten Computer Sofwares, sogenannte 'Bots', wurde es mit der Zeit für viele Hypebeasts aus der Szene immer schwieriger an die Pieces heranzukommen.
Über die Jahre flachte der Hype der Brand auch wieder ein wenig etwas ab. Die History von Supreme ist jedoch einzigartig und veränderte die bis dahin bekannte Streetwear in jeder Weise. Was ist eure Meinung zu dem Thema, liebe Community?
Das war's mit unserem heutigen 'Das ist die History von Supreme' Beitrag. Für weitere interessante News im Bereich Sneaker und Streetwear, checkt definitiv unsere News Page ab. Viel Spaß beim Durchstöbern!