adidas kann auf zahlreiche erfolgreiche Kooperationen zurückblicken, liebe Community. Denkt beispielsweise an Kanye West, Pharrell Williams, Prada und viele weitere. Aber keine hat eine solche Geschichte wie die von adidas Y-3. Die Y-3 Linie gehört schon seit mehr als 20 Jahren zu adidas und wir möchten euch heute die spannende Geschichte der Zusammenarbeit näher bringen. Viel Spaß!
Y-3 Designer Yohji Yamamoto
Yohji Yamamoto ist ein japanischer Modedesigner. Seine Leidenschaft für Mode begann bei seiner Mutter. Sie hatte ein Bekleidungsgeschäft in Tokio, in dem er schon in jungen Jahren mitarbeitete. Yohji hat dort auch gelernt, Kleidung zu nähen. Dann schrieb er sich, auf Anraten seiner Mutter, am Bunk Fashion College ein. Er wurde angenommen, studierte erfolgreich und erhielt sein Diplom.
Wenig später gründete er in Japan ein Bekleidungsunternehmen, das in kurzer Zeit so erfolgreich wurde, dass die Menschen in allen größeren Städten Japans seine Kleidung kaufen wollten.
Im Jahr 1980 beschloss Yohji dann, sein erstes Geschäft in Paris zu eröffnen. Bis heute noch will jeder seine Kleidung haben. Dies spiegelt sich auch in den Zahlen wider, denn im Jahr 2007 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 100 Millionen.
Im Jahr 2002 begannen Yohji Yamamoto und adidas eine Zusammenarbeit und Y-3 war geboren. Das Y in Y-3 steht dabei für Yohji und die 3 steht für die drei berühmten Streifen von adidas. Der Bindestrich zwischen dem Buchstaben und der Zahl steht dann für die Verbindung zwischen den beiden.
Y-3 und adidas
adidas ist mit der Zusammenarbeit mit Yohji Yamamoto zu Beginn ein großes Risiko eingegangen. Im Jahr 2002 war es nicht üblich, Streetwear und High Fashion zu kombinieren. Es war ein Glücksspiel, das sich, wie wir heute wissen, als perfektes Match erwiesen hat.
Bei der ersten Laufsteg-Show präsentierte Y-3 gleich mehr als 60 Looks. Diese waren bei den Zuschauern sofort beliebt. Eine Kombination aus den drei Streifen, dem brandneuen Y-3-Logo und Yohjis minimaler Farbpalette machte die Pieces besonders. Die Kollektion bestand aus übergroßen Kapuzenpullis, Sweatpants, Jumpsuits und Blazern.
Die zweite Kollektion der Marke, die 2003 herauskam, war sogar noch beliebter. Während viele dachten, die Zusammenarbeit würde scheitern, bewiesen adidas und Yohji Yamamoto an diesem Tag genau das Gegenteil. Die perfekte Kombination!?
De Eröffnung des ersten Geschäfts
Im Jahr 2008 feierte die Marke Y-3 ihr fünfjähriges Bestehen. Das Geschäft lief so gut, dass Yamamoto dachte, es sei an der Zeit, ein eigenes Geschäft für die Kollektionen zu eröffnen. So eröffnete er einen Store im West Village in New York City im Jahr 2008.
Y-3 Qasa
Im Jahr 2013 kam der Y-3 Qasa auf den Markt, der sofort durch seine futuristische Form und seinen erstklassigen Komfort auffiel. Y-3 hat die Tubular-Technologie, die adidas in den 90er Jahren verwendet hat, in diesen Schuh zurückgebracht.
Yamamoto hatte das Bedürfnis, der Sneaker Welt etwas Neues hinzuzufügen, und er tat dies, indem er das zeitgenössische Schuhdesign kurzer Hand vergaß. Das Design wurde so gut aufgenommen, dass schnell weitere Colorway veröffentlicht wurden.
Y-3 PureBOOST
Der Y-3 PureBOOST war dann das nächste Sneaker Modell, das im Jahr 2014 veröffentlicht wurde. BOOST ist heute vor allem für Kanyes Yeezy's und die UltraBoost Laufschuh-Reihe bekannt. Das Dämpfungssystem wurde aber damals bereits von Yamamoto mit dem PureBOOST genutzt.
Verschiedene Farben kamen auch hier auf den Markt. Ein großer Erfolg war, dass Jerry Lorenzo, der Gründer von Fear of God, oft mit diesem Sneaker gesehen wurde.
Y-3 Run Boost
Der im Jahr 2016 veröffentlichte Y-3 Run Boost ist eine verbesserte Version des PureBOOST. Man kann viele Ähnlichkeiten mit dem vorherigen Schuh erkennen, wie zum Beispiel den Namen von Yohji Yamamoto auf den drei Streifen. Natürlich gibt es aber auch Unterschiede, wie das große Y-3 an der Ferse und die angepasste Silhouette.
Wenn Kanye West nicht in seinen eigenen Yeezys unterwegs war, trug er oft dieses Modell, was den Absatz ebenfalls enorm steigerte.
Y-3 4D Runner
adidas hat 2018 seine FUTURECRAFT 4D-Technologie eingeführt und auch Yohji wollte direkt mit dieser innovativen Technologie arbeiten. Er tat dies, indem er die einzigartige Sohle zu seinem Design hinzufügte und so wurde der Y-3 4D Runner geboren. Nur 200 Paare wurden von den limitierten Kicks veröffentlicht.
'20 Years: Re-Coded' Campaign
Zur Feier des 20-jährigen Bestehens der Partnerschaft haben adidas und Yohji Yamamoto eine besondere Kampagne gestartet. Im Rahmen dessen wollten sie auf wichtige Momente, Designs, Materialien und Silhouetten in der Geschichte der Marke Y-3 zurückblicken.
Mit Fußballlegende und dem Markenliebhaber Zinedine Zidane in der Hauptrolle zeigen sie, wofür die Marke steht. Sie ist Ausdruck von Zidanes Technik, Kontrolle und Eleganz. Damit ist die Verbindung zwischen Y-3, seinen Gründern und dem Sport perfekt. Wie ihr bereits gelesen habt, ist dies genau das, wofür die Marke steht.
Auf den Bildern unten trägt Zidane Kleidung von Y-3 wie Jogginganzüge, einen Trenchcoat, eine Puffweste und den weitere oben vorgestellten Y-3 UltraBOOST 22.
Wer hätte gedacht, dass die Verbindung von Streetwear und Mode eine so gute Kombination sein würde? Damals sicher niemand, auch Nike nicht, denn, ein kurzer Fun Fact zum Abschluss: sie haben Yohji Yamamoto abgelehnt, bevor er zu adidas kam.
Wir erwarten, dass die Marke Y-3 uns auch in den kommenden Jahren noch viel überraschen wird und freuen uns darauf. Seid ihr nun neugierig auf die aktuelle Kollektion? Ihr findet die Pieces hier auf der Website von adidas.
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