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Sneakernews

Sneaker und ihre Subkultur - Die History der drei Stufen

4. März 2021 22:18
Sneaker und ihre Subkultur - Die History der drei Stufen

Hey Sneakerheads! Ich war schon immer fasziniert von der Entstehung bestimmter Subkulturen, vor allem die der Fashion Industrie. In vielen Subkulturen tragen soziale Entwicklungen häufig zu Modestilen und der Streetwear bei, welche oft auch mit bestimmten Lebensstilen verbunden sind. Die Sneaker History hat eine reiche soziale Basis, die sich gegen den Mainstream richtet und eine Kultur schafft, in der viele ihre Individualität und Kreativität feiern können. Außerdem hatten Technologie und Globalisierung einen großen Einfluss auf den Anstieg von Sneaker Developments.

In diesem Beitrag nehm ich euch mit auf eine Reise durch die Geschichte, angefangen in den 1970er Jahren. Wie bei vielen Trends geht es auch hier oft in Wellen oder Phasen. Das gilt ebenso für die Sneaker Kultur, ihre Subkulturen und deren Popularität. 

Die Sneaker Kultur hat aber natürlich eine lange Geschichte, in der viele verschiedene Brands und Personen eine große Rolle gespielt haben. Deshalb können wir in diesem Beitrag nicht alle Marken und all ihre Einflüsse beschreiben und fokussieren uns deswegen erstmal auf Nike.

Aber, wenn ihr noch mehr über die Sneaker Geschichte erfahren möchtet, haben wir eine große Auswahl an Beiträgen zu den verschiedensten Bereichen für euch. >> Hier geht es zu unseren Sneaker News.

NYC Bronx Sneakers
thedailybeast.com

Stufe eins - New York, 1970s

Wenn wir uns die Ursprünge der Sneaker Subkultur in den United States, insbesondere in New York, ansehen wollen, müssen wir zuerst auf die soziale Situation in NYC in den 1970s eingehen. 

Der Geburtsort der ersten Sneaker Stage war die South Bronx, NY. In den 1970er Jahren war dies das am stärksten von Armut betroffene Viertel. Dazu kommt noch, dass die 1970er Jahre oft als sehr negative Jahre in der Geschichte New Yorks gesehen werden. Die Stadt war sozial und rassisch gespalten, die Wirtschaft brach zusammen und Rassismus war in hoher Intensität präsent.

Der wirtschaftliche Zusammenbruch verstärkte auch die soziale Segregation, da die meisten verarmten Haushalte rassische Minderheiten waren, insbesondere schwarze Familien. Geprägt von den Umständen sozialer Spaltung haben die Hip-Hop Kultur und auch die Rap Musik ihren Weg gefunden. Hip-Hop, als eine im Ghetto geborene Kultur, bot eine Familie und war somit eine Antwort auf die sozialen Probleme.

NYC History Bronx sneakers
gothamcenter.org

Anti-Mainstream

Die Hip-Hop-Kultur war Anti-Mainstream und sie bot damit einen neuen Platz für diese Subkultur. Hip-Hop war ein Produkt von Kreativität, Stolz und Selbstbestimmung. Bestandteile des Hip-Hop, der damals auch teilweise als Lebensstil zu verstehen war, waren unter anderem auch die Rapmusik und ein besonders ausdrucksstarker Kleidungsstil. Hier sind auch die Sneaker Teil der Styles von Rap-Musikern geworden. Da Hip-Hop direkt mit der schwarzen Kultur verbunden ist, wurden auch Sneaker eher mit Schwarzen in Verbindung gebracht.

Am Anfang wurden Sneaker nie als Mainstream angesehen, nur unter den OG Sneakerheads waren die angesagten Kicks bekannt. Mitte der 1970er Jahre wurden die Sneaker oft im makellosem Zustand getragen. Gleichzeitig stiegen auch die Preise. Das hat dafür gesorgt, das die Leute ihren Schuh in einem guten Zustand behalten wollten, für sehr lange, um wirklich ihrem Wert gerecht zu werden. 

"This trend was seen the world over; whether sneakers were initially worn for skateboarding, playing football or just wandering the streets, it was hip-hop culture that turned them into objects of desire. Just think back to Run-DMC’s “Walk This Way” promo; it’s a much-cited example, but those box-fresh adidas Superstars had a lasting impact on the youth culture of the day.”

- Art and Sole: Contemporary Sneaker Art & Design.

Superstar with Run-DMC, the latest by adidas
adidas

Stufe zwei - Die Post-Jordan Era der Sneaker Subkultur 1985

Während wir uns von der ersten in die zweite Stufe bewegen sehen wir, dass die Sneaker Subkultur mehr und mehr ihren Weg in die Allgemeinheit findet - die Popularität nimmt zu. Das sorgte auch dafür, dass sich die Wettbewerbe zwischen den Brands verschärften. Die Folge: Unternehmen begannen sich immer mehr mit der Herstellung der neuesten Sneaker Designs in Kombination mit den neuesten Technologien zu beschäftigten.

In diesem Technologiewettbewerb war Nike oft der Vorreiter und produzierte Kicks mit Spitzenfunktionen. Schon von Anfang an, im Jahr 1974, begann einer der Nike Gründer, Bill Bowerman, zu experimentieren, indem er Gummichemikalien in sein Waffeleisen goss, um die Sohle eines Sneakers zu bilden:

Nike Waffle Sneaker
HA.com

Auch heute noch ein Klassiker by the way:

Michael Jordan

Die zweite Phase began auch mit der Veröffentlichung des Nike Air Jordan 1 im Jahr 1985. Diese Sneaker wurden natürlich nach dem bekannten NBA Basketballspieler Michael Jordan benannt. Nike hat Jordan ursprünglich für 2,5 Millionen Dollar unter Vertrag genommen, was zu ihrer Überraschung bereits im ersten Jahr zu einem Gewinn von 1,3 Millionen Dollar führte.

1984 trug MJ auf dem Basketballcourt zum ersten Mal seine eigenen Sneaker. Diese roten und schwarzen Schuhe wurden jedoch von der NBA verboten, da sie gegen ihre Farbregeln verstießen. Trotzdem trug er sie dreimal. Dieser rebellische Akt wurde von Fans und Sneaker Sammlern gefeiert, was den Grundstein legte. Nike nutzte diese Chance und startete einen Hype mit ihrer Werbung für "Banned the NBA" Werbespots und zahlte easy Jordans Geldstrafe von 5.000 US-Dollar pro Spiel. Bessere Werbung gab es nicht!

Michael Jordan Jordan 1
Highsnobiety

Stufe drei - Die Entwicklung von Smartphones im 21. Jahrhundert

Im 21. Jahrhundert wurden Sneaker Marken in ihrer technologischen Entwicklung noch aggressiver. Im Jahr 2000 wurde der Nike Air Woven entworfen, der wie ein Korbgeflecht aussieht.

Nike hat sich entschieden, den Sneaker zunächst in Tokio herauszubringen, bevor er in New York und London released wurde. Darüber hinaus, hatte jedes Land einen anderen Sneaker. Dies bedeutete, dass man einmal um die Welt fliegen musste, oder jemanden bitten musste, sie an sich zu versenden, um eine andere oder mehr Farben zu erhalten.

Nike Woven
size? and Nike Archives

Smartphones

Die dritte Phase kam jedoch vor allem mit der Flut des Internets sowie der Entwicklung von Smartphones im 21. Jahrhundert. In der dritten Stufe wurden die Trends, die in der zweiten Stufe einsetzten, aufgrund der Erfindung des Internets und insbesondere der Smartphones noch beschleunigt. Die Globalisierung und die Weiterentwicklung neuer Technologien haben die weltweite Verbreitung der Sneaker Popularität mit Social Media als Kommunikationsinstrument ebenfalls verstärkt.

Nachrichten über Releases und Kaufoptionen nahmen weltweit zu und wurden zugänglicher. Darüber hinaus haben, wie wir wissen, spezielle Medien wie Twitter und Instagram einen großen Einfluss darauf gehabt, Trends zu kreieren und Releases zu pushen, die weltweit „viral“ gingen. Damit hat auch die Competition unter Sneaker Enthusiasten zugenommen, da sie jetzt nicht mehr nur mit ihrer unmittelbaren Umgebung, sondern auch mit der globalen Community konkurrierten.

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Highsnobiety

Wir sind am Ende dieser Fahrt durch die Geschichte angelangt, obwohl aktuelle Innovationen natürlich dafür sorgen, dass die Zukunft auch nicht langweilig wird. Wenn ihr über zukünftige Releases oder New auf dem Laufenden bleiben möchten, ladet einfach unsere App herunter.

Außerdem gab es bei uns im Februar 2021 eine kleine Aktion namens 90s Week. In dieser Woche haben wir die Sneaker Kultur in den 90ern gezeigt und viele Beiträge zu ihrer History erstellt! Wenn ihr also mehr über bestimmte Events, Releases und die Rolle von Medien und Kulturen in diesen Jahren erfahren möchtet, klickt einfach hier!