Nachhaltigkeit - ein Wort das heute in aller Munde ist und auch in der Sneaker Branche eine immer größere Rolle spielt. Es gibt viele negative Gerüchte und Vorwürfe, auch gegen die großen Marken. Heute gibt es viele nachhaltige Sneaker Branchen, die sich etabliert haben und mit Bio, vegane Sneaker, Umweltfreundlichkeit, fairer Produktion und weiteren nachhaltigen Attributen den Markt erobern. Aber auch die großen Marken wie Nike unternehmen etwas im Bezug auf Nachhaltigkeit - nachhaltige Materialien, Sneaker und Recycling sind hier wichtige Begriffe.
Bei den vielen Unsicherheiten, Vorwürfen, Meinungen und Diskussionen zum Thema Nachhaltigkeit ist eigentlich nur eins sicher: Nämlich, dass man sich nicht sicher sein kann, was alles passiert, was die richtigen Zeichen setzt und was davon der Umwelt am Ende wirklich spürbar hilft. Aber sicher ist auch, dass Nike, aus welchen Gründen, das sei dahingestellt, Schritte unternimmt, um diese Richtung einzuschlagen. Und damit wollen wir uns heute beschäftigen.
Fairtrade, Bio, Recycling, Umweltschutz! Wann kommt das auch in der Sneaker Welt an?
Die Stimmen in der Bevölkerung werden immer lauter. Umweltschutz und Nachhaltigkeit sind Themen die mittlerweile die breite Masse erreicht haben. Aber worum geht es da eigentlich genau? Schnell verlieren Wörter im Trend ihre Wirkung und irgendwann kann sie keiner mehr hören. Nachhaltigkeit, das bedeutet wörtlich sowas wie: Langanhaltende Wirkung. Es ist nachhaltig, etwas so lange wie möglich zu benutzen und den Wert so gut es geht auszuschöpfen. Und wie passt das in die Mode, die Sneaker Welt und in unsere Wegwerfgesellschaft?
Die Antwort ist wahrscheinlich: Es passt nicht so richtig! Aber es sollte passen und es muss Beachtung finden! Nachhaltigkeit ist als Begriff im Mainstream angekommen. Aber macht das Nachhaltigkeit auch nur zu einem Trend dem man folgen muss, wenn man mitspielen will? Die Modebranche steht generell oft in der Kritik. Massenproduktion, Sale an jeder Ecke, alles wird einmal um die Welt geschickt bis es den Konsumenten erreicht - das Geld steht im Vordergrund. Aber sind diese Vorwürfe auch alle gerechtfertigt?
Wir begeben uns hier in ganz schwierige Bereiche, so viel ist sicher. Wir werden hier heute und auch morgen, sicher keine Lösung finden, die Sneaker Welt komplett nachhaltig zu machen. Natürlich wissen wir alle, dass der Weg dahin lang, steinig und kostspielig in jeder Hinsicht ist. Aber wenn man so einen Weg gehen will - und das muss man - dann ist der erste Schritt, ganz simple, ein erster Schritt. Und man könnte sagen, jeder Schritt zählt, wenn er uns dem Ziel näher bringt. Solche Schritte geht auch Nike. Einer der führenden Hersteller von Sneakern, Sportbekleidung und Ausrüstung steht da natürlich auch im Spotlight und ist in dieser Debatte im Zugzwang.
Nachhaltige Produktion in der Sneaker Branche und bei Nike
Aber was können Unternehmen wie Nike wirklich ausrichten? Klar ist, bei einem Welt Konzern in der Größenordnung können Veränderungen nicht von heute auf morgen passieren. Neue Kampagnen, nachhaltige Ideen und umweltfreundliche Strukturen müssen hier im großen Stil funktionieren und das erleichtert die Aufgabe nicht.
Aber gehen wir nochmal kurz weg von Nike und gucken auf uns als Käufer. Denn auch wir müssen uns hinterfragen! Wir kaufen am Ende des Tages die Produkte und auf dem Markt ist es eben noch ganz einfach: Die Nachfrage bestimmt das Angebot. Was sind wir bereit zu geben für die Umwelt und für nachhaltige Produkte? Welche Schritte gehen wir als Käufer in dieser Hinsicht? Und wie machen auch wir es für die großen Marken unmöglich, nichts zu verändern!?
Es gibt natürlich viele nachhaltige Marken in der Sneaker Branche und auch in der Mode - aber das kann sich auch nicht jeder leisten - wir wollen alle was tun für die Umwelt, aber es ist leichter zu sagen: Aber Nike könnte ja was tun. Wir wollen alle natürlich möglichst wenig ausgeben und sparen, aber am Ende muss man sich überlegen, wie sich alles aufwiegt. Wie wichtig ist uns die Zukunft, unsere Umwelt und Nachhaltigkeit? Nochmal: Wir kaufen die Produkte und können bestimmen, was wir für Ansprüche an die Marken stellen.
Und wie gesagt, erste Schritte geht hier auch Nike. Auch wenn viele sagen, dass das nur ein Tropfen auf den heißen Stein ist, dass viel mehr gemacht werden kann und muss und Nike mit diesen kleinen Schritten nichts Großes ausrichten kann, muss man doch eins bedenken: Nike - das kennt jedes Kind. Diese einflussreiche Marke im Bereich Sport und Mode ist unglaublich wichtig für unsere Gesellschaft. Wie viele Stars promoten Nike? Wie viele Leute lieben Nike?
Worauf ich hinaus will ist ganz einfach: Eine Marke wie Nike setzt Trends und das nicht nur in Sachen Mode! Denn Nike hat auch die Kraft, ein Mindset in der Bevölkerung zu setzen und zu stärken! Wenn Nike sich für Nachhaltigkeit einsetzt und erste Schritte geht, um unsere Umwelt und Zukunft zu schützen, kommt das auch in den Köpfen der Konsumenten an. Was dieser Einfluss am Ende bewirkt, das bleibt in der schönen Welt der Spekulationen. Aber es wäre schön, wenn es ein kleines bisschen so laufen könnte:
Nike verhilft Sportlern bei ihren Titeln und Siegen - ich will auch in einem Nike Top Sport machen!
Nike setzt kleine Zeichen im Sinne der Nachhaltigkeit - ich will auch was für die Umwelt tun.
"Wenn die Erde stirbt, stirbt auch der Sport"
Böse Zungen behaupten vielleicht, dass das alles nur Marketing, Werbung und Strategie geleitet ist. Wie viel Wahres in dieser Behauptung steckt, kann wohl niemand klar sagen. Aber Fakt ist, Nike hat einen Standpunkt zum Thema Nachhaltigkeit. Aber was genau tut die Sportmarke denn überhaupt? Aus aktuellem Anlass darf ich euch die Nike Space Hippie Kollektion vorstellen. Wir bekommen hier 4 Sneaker von Nike, die im Sinne der Nachhaltigkeit produziert sind. Hier wurden recycelte Materialien und möglichst wenige Ressourcen verwendet. Mehr Infos dazu gibt es in diesem Blog.
Nike Space Hippie Kollektion – nachhaltige Sneaker für eine bessere Welt
Auch bei Olympia ist Nike einer der führenden Ausrüster. Generell beherrscht die Marke den Sport auf der ganzen Welt. Athleten, Sportler und deren Zukunft sollte dabei also wahrscheinlich die höchste Priorität haben. Nicht nur deshalb setzt sich Nike mit solchen Kollektionen, wie die der Space Hippie Styles und ihrer Move to Zero Kampagne für den Zukunft des Sports ein. Bei den olympischen Spielen in diesem Jahr will die Marke das Augenmerk stark auf dieses Thema lenken.
Sei den 90ern führt Nike außerdem das Reuse-A-Shoe Programm. Hier wird aus alten Schuhen von Nike Grind hergestellt, was dann in neuen Produkten verarbeitet wird, wie zum Beispiel im Bodenbelag von Basketballfeldern, Spielplätzen und ähnlichem. Die berühmten Nike Air Sohlen werden in ihren Standorten zum Teil mit Ökostrom produziert und auch in vielen Sneakern und Sportkollektionen werden recycelte Materialien verwendet. Abfälle nutzen, eine generelle zero waste policy, C02 reduzieren, Materialien wiederverwenden, wie beispielsweise Plastikflaschen - das alles sind kleine Umsetzungen die Nike macht. In welchem Rahmen und in welcher Größe das alles geschieht, das bleibt dahingestellt.
Aber der Sneaker Hersteller sagt selber, dass die seit Jahren wichtige Schritte in Richtung Nachhaltigkeit und Umweltschutz gehen. Dennoch müsse man immer auch überlegen, was bei so einem Weltkonzern noch alles mit daran hängt. Logistik, Zulieferer, Fabriken - die Liste ist hier ewig. Wenn wir im 6 Mann Büro den Müll trennen, keine Plastiktüten zum Einkauf nehmen und mit dem Fahrrad kommen ist das zum Beispiel kein Problem und von jetzt auf gleich umsetzbar.
Move to Zero: Auch bei dieser Kampagne geht es darum, die Zukunft des Sports und die Athleten zu schützen. Nike will den CO2-Ausstoß und den Abfall auf null reduzieren - ein wichtiges, aber großes Ziel.
Auch im europäischen Logistikzentrum der Marke mit dem Swoosh wurden Maßnahmen ergriffen. Ein großes Problem in Sachen Umwelt und Fußabdruck liegt natürlich auch auf den Straßen dieser Welt. Auch Nike versendet unzählige Bestellungen – und das weltweit. Deshalb versuchen sie, auch diese Logistikkette umweltfreundlicher zu gestalten. Mit erneuerbaren Energien, wie Wind, Solar oder Geothermik beispielsweise, und dem Recycling der Abfälle geht es hier schon in die richtige Richtung. Fairtrade zertifiziert - das ist anzustreben!
Auch im Bezug auf nachhaltige Materialien macht Nike verschiedene Sachen besser und beschäftigt sich mit schädlichen Chemikalien und ähnlichem. Egal, ob bei Sneakern, Sportswear, Windrunner Jackets, Zip Hoodies oder anderen Nike Produkten. Wie das genau aussieht, das erfahrt ihr nächste Woche in unserem Newsblog!
Wenn die Erde stirbt, stirbt auch der Sport. Um dies zu verdeutlichen, haben wir zusammen mit Experten des Climate Impact Lab den Zusammenhang zwischen einem stabilen Klima und sportlicher Leistung sowie der Zukunft unseres Planeten aufgezeigt. Wir wissen, dass wir mit der inneren Einstellung von Athleten und Athletinnen und dem damit verbundenen Fokus auf Entschlossenheit, Beharrlichkeit und Unerbittlichkeit die Kraft des Sports nutzen können, um überall auf der Welt eindringlich auf die Bedeutung des Klimaschutzes hinzuweisen.
Nike
Puh, kein einfaches Thema, das wissen wir alle. Aber wie wichtig das ganze für unsere Zukunft ist, wissen wir auch zu 100 Prozent! Man muss sich damit beschäftigen und gerade die großen Marken in die Pflicht nehmen, mehr zu tun! Faire Sneaker, faire Bedingungen, fair Fashion und eine faire Chance für unsere Umwelt. Wie ist eure Meinung zu dem ganzen Thema? Schreibt uns gerne mal eine mail an [email protected] oder bei Instagram und Facebook. Wir wollen uns in Zukunft mehr mit dem Thema Nachhaltigkeit in der Sneaker Welt beschäftigen und auch unseren Beitrag leisten. Dabei sind Aufklärung und Bewusstsein auch wichtige Punkte. Freut euch noch diesen Sommer auf ein spannendes Projekt!