United in Spirit! Die Olympischen Sommerspiele 2020 starten offiziell am 23. Juli 2021, liebe Community. Unsere Freunde von Asphaltgold haben dafür zusammen mit Team Deutschland eine gemeinsame Streetwear-Kollektion designed, passend zu den Spielen in Tokio.
Die United in Spirit Capsule steht dabei für wichtige Werte wie Integration, Antirassismus und Freiheit. Subtil wurden diese Grundwerte auf verschiedene Apparel Pieces gebracht und gemeinsam wollen sie damit ein vielfältiges Deutschland zeigen - so vielfältig wie auch das Deutsche Team.
Wir haben mit Asphaltgold über ihre neue Kollektion gesprochen und nachgefragt, was dieses besondere Thema für sie bedeutet!
United in Spirit - eine Kollektion, die für Integration, Antirassismus und Freiheit steht
United in Spirit - eigentlich sagt der Name schon alles! Die Asphaltgold x Team Deutschland Kollektion trägt die Worte Unity, Justice und Freedom. Mithilfe von T-Shirts, Sweatshirts, Hoodies, Shorts, Socken, Caps und Bucket Hats wird die Message in die Welt getragen.
Dabei ist der Stil sehr clean gehalten und die Message subtil aber prägnant. Die Farben der Deutschen Flagge wurden dafür etwas reduziert aufgegriffen, kombiniert mit Schwarz und Weiß. Die Kollektion soll Integration, Vielseitigkeit, Antirassismus und Freiheit verkörpern und setzt damit ein wichtiges Statement.
Das Projekt ist, wie der Name schon verrät, eine Kooperation zwischen Team Deutschland und Asphaltgold. Ins Leben gerufen wurde die Zusammenarbeit von dem Deutschen Sport Marketing (DSM), die Vermarktungsagentur des DOSB (Deutscher Olympischen Sportbund). Sie vermarkten ihres Zeichens das Olympia Team Deutschland und das der Paralympics.
„Mit Asphaltgold eint uns der Wille, über diese Kollektion ein buntes und vielfältiges Deutschland zu zeigen, so vielfältig wie auch die Athlet*innen des Teams Deutschland“
Alexander Steinforth, Geschäftsführer DSM
Gemeinsam wollen sie mit ihrer neuen Kollektion ein buntes, vielfältiges und tolerantes Deutschland repräsentieren. Seit dem 16. Juli 2021 könnt ihr die limitierten Pieces im Onlineshop von Asphaltgold und auch direkt vor Ort im Asphaltgold Store in Darmstadt kaufen.
Das cleane Design mit den subtilen Designs und der wichtigen Message trifft dabei absolut den Puls der Zeit und wieder einmal zeigt sich, dass Asphaltgold wichtige Werte aktiv vertritt.
Über die Bilder und den Button in diesem Beitrag kommt ihr ebenfalls direkt zu den Produkten.
Mehr als ein Sneaker Shop
Mit den Olympischen Spielen haben wir alle wieder einen Grund Sport, Gemeinschaft, Zusammenhalt und Vielseitigkeit zu feiern. Trotz all der Kraft, die der Sport hat, die Menschen zu vereinen, hat uns leider auch die Fußball Europameisterschaft wieder gezeigt, dass es immer noch Redebedarf gibt!
Nicht zuletzt deswegen sprechen wir von Sneakerjagers ein großes Lob an Asphaltgold und die DSM aus!
Asphaltgold macht kontinuierlich etwas Gutes für unseren Planeten und die Community! Da gibt es zum Beispiel das Heat for Need Programm, welches immer wieder verschiedene Projekte unterstützt. In der Asphaltgold App erfahrt ihr mehr darüber.
Zum Black Friday 2020, ein Tag, an dem jeder die besten Schnäppchen und tolle Rabatte absahnen will und die Shops und Brands damit einen ihrer umsatzstärksten Tage im Jahr haben, hat Asphaltgold ebenfalls mit einer besonderen Message gezeigt, wofür sie stehen. Sie verzichteten auf all ihren Umsatz, haben den normalen Online Shop für diesen Tag komplett geschlossen und anstelle dessen ein starkes antirassistisches Statement verbreitet! Lest hier mehr zu der We all walk the same Earth-Aktion.
Asphaltgold Interview zu der Kollektion
Wir haben Lukas aus dem Asphaltgold Team noch ein paar exklusive Fragen zu der Kollektion stellen dürfen!
SJ: Wie kam es zu der besonderen Zusammenarbeit?
L: Die Deutsche Sport Marketing ist mit dem Wunsch auf uns zugekommen, eine gemeinsame Streetwear-Kollektion zu den Olympischen Spielen in Tokyo zu produzieren. Für uns natürlich ein sehr spannendes Projekt! Sport – besonders Leichtathletik – spielt bei Asphaltgold und in der Sneaker-Kultur allgemein schon immer eine sehr große Rolle. Dass zudem im Briefing stand, über die Kollektion Deutschland als weltoffenes, diverses Land präsentieren zu wollen, war ein zweiter Punkt, der uns überzeugt hat.
SJ: Ihr setzt euch bei Asphaltgold seit Jahren mit verschiedenen Aktionen für Integration, Antirassismus und weitere wichtige Werte wie diese ein. Was bedeutet im Zuge dessen auch diese besondere Veröffentlichung für euch?
L: Die Message der Kollektion passt perfekt zu unserer Haltung und Einstellung in dem Bereich. Sport verbindet, daher eignet er sich auch sehr gut als Vehikel für eine solche Message. Die Kollektion hat für uns definitiv einen besonderen Stellenwert, sie kombiniert gleich zwei unserer Herzensthemen.
SJ: Wisst ihr, ob auch Teile des deutschen Teams in Tokyo Pieces der Capsule tragen werden?
L: Ja, wir wissen von einigen Olympioniken, die Pieces der Capsule tragen wie zum Beispiel die Basketballer Danilo Barthel und Isaac Bonga. Da die Kollektion keine offizielle Athletenbekleidung des DOSB ist, passiert das allerdings abseits der Wettkämpfe.
United in Spirit
ist also das Motto der Kollektion und das Thema Sport spielt bei Asphaltgold ebenfalls schon immer eine zentrale Rolle. Sport vereint auf so vielen Ebenen und zeigt, dass mit Team Spirit alles möglich ist. Auch Sport und Sneaker sind natürlich eng verbunden und darüber geht in der Sneaker Szene vieles über den Community-Gedanken. Ein Match made in Heaven also?
Für die Jungs und Mädels von Asphaltgold war es eine spannende Herausforderung, die deutschen Grundwerte und Farben in einen weltoffenen Kontext zu setzen.
SJ: Kannst du mir ein bisschen was über den Prozess der Entwicklung der Designs bei euch erzählen? Wie ist die Kollektion letztendlich entstanden? Welche Ideen wolltet ihr unbedingt umsetzen und wie seid ihr am Ende zu diesem tollen Ergebnis gekommen?
L: Das Thema Patriotismus ist in Deutschland ja bekanntermaßen kein einfaches und die Wahrnehmung Deutschlands im Ausland ist sicher auch nicht immer so, wie wir uns das wünschen. Wir hatten also die Aufgabe, vom – überspitzt gesagt – spießigen Biedermann-Image wegzukommen und Deutschland von einer anderen Seite zu zeigen. Umgesetzt haben wir das beispielsweise, indem wir die Farben der deutschen Flagge in weniger lauten, ausgewaschenen Tönen verwendet haben.
Auch bei den deutschen Grundwerten haben wir uns etwas einfallen lassen. Einigkeit, Recht und Freiheit sind eigentlich sehr positive Werte, wirken nur oftmals ungewollt hart und vereinnahmend, wenn man sie auf Deutsch ausspricht. Mit der Übersetzung ins Englische und der subtilen Platzierung auf den Pieces haben wir einen Weg gefunden, das zu umgehen.
SJ: Die Kollektion ist jetzt bereits seit fast einer Woche erhältlich. Habt ihr im Laden oder online schon Feedback von eurer Community bekommen? Wie kommen die Pieces mit ihrer Message an?
L: Sowohl im Store als auch in der Community haben wir bisher ausschließlich positives Feedback auf die Kollektion bekommen. Das freut uns natürlich sehr!
Eine etwas kontroverse Frage zum Abschluss: Ihr wollt mit der Kollektion ein buntes und vielfältiges Deutschland zeigen, so vielfältig wie auch das deutsche Team bei den Olympischen Spielen.
Sport ist eine Bühne, die Menschen vereinen soll und es eigentlich auch auf vielen Ebenen tut, aber dennoch wird das oft überschattet. Wie zum Beispiel bei dem letzten großen Sportereignis, der Fußball EM, wo Spieler von ihren eigenen Fans beleidigt wurden und es viele Diskussionen rund um Vielseitigkeit, Regenbogenflaggen etc. zwischen einigen Nationen gab.
SJ: Bekommt die Wichtigkeit eurer Message im Zuge dessen für euch nochmal einen größeren Stellenwert?
L: Leider ist Rassismus ein Dauer-Problem, das dementsprechend auch kontinuierlich bekämpft werden muss. Wir versuchen daher, das Thema bei uns immer wieder anzugehen. Auch, wenn uns natürlich bewusst ist, dass es als Retailer nicht unsere erste Aufgabe ist, uns politisch zu positionieren. Aufgrund unserer Firmenphilosophie und unserer Kultur ist Anti-Rassismus aber für uns ein extrem wichtiges Thema und der Stellenwert der Message dementsprechend hoch.
Ein großes Dankeschön an Lukas und das Team von Asphaltgold, dass sie uns Einblicke in die Entstehung der Kollektion gegeben und mit uns darüber gesprochen haben, welche Bedeutung das Projekt und der generelle Einsatz von Asphaltgold hat. In unseren Sneaker News lest ihr mehr zu dem etwas anderen Sneaker Shop.
Unity, Justice, Freedom
On the occasion of the upcoming Olympics in Tokyo, we teamed up with Team Deutschland to create a matching apparel collection. Following the motto *United in Spirit* we want to stand up for international team spirit and solidarity in sports.
@asphaltgold