Wonder Woman antwortet im gleichnamigen Film auf die These ihrer Mutter, sie verstehe so vieles nicht: "I understand enough to fight for those who can't fight for themselves". Unsere Gesellschaft wäre durch den Mut, die Kreativität und den Ehrgeiz (vieler) Einzelner nicht da, wo wir jetzt sind. Es ist also keine Option stehen zu bleiben. Wir müssen immer neudenken, umdenken, überdenken und querdenken. Auch wenn es unpopulär, auch wenn es hart und auch wenn es unbequem ist, da es Veränderung fordert.
Lasst uns reden.
Kam die Veränderung zu spät? Es ist mühsam in der Vergangenheit zu stochern und dann an etwas zu meckern, das man nicht mehr beeinflussen kann. In den letzten Jahren haben Sports- und Sneakerbrands auf den massiven kulturellen Wandel reagiert und ihn zu kapitalisieren begonnen. Frauen sind ein extrem expandierfähiger Markt. Klingt logisch, denn auch historisch gesehen ist das weibliche Geschlecht die treibende Kraft des Konsums. Das versteht sich ohne Wertung.
Dennoch, es war an der Zeit Sizing und Design zu pushen um weiblichen Käufer*innen den Schuh zu geben, den sie schon so lange wollen. Tatsächlich produzierten adidas und Reebok lange vor dem amerikanischen Konzern Nike Sneakergrößen für Frauen. Allgemein forciert stark der Trend, Sneaker nicht nur als Sportswear sondern als Lifestyle zu tragen.
Lange galt die Philosophie: Shrink it and Pink it.
Aber das ist nicht alles, was Frauen wollen.
Müssen wir den Boys Club (der Sneakerszene) demontieren?
Die Frage ist doch auch, warum das Design von Sneakern überhaupt geschlechtsspezifisch ist? Warum wird überhaupt in Männer und Frauen Sneaker/Größen/Modelle unterschieden? Vergrößert und vertieft das nicht sogar das Problem einer geteilten Szene?
Ende 2020 postete Titi Finlay, die Social-Media-Managerin von Laced und Nike Air Max 90-Gastdesignerin auf ihrem Account das Statement: "We don’t want women’s exclusives. We want inclusive sizing." Auch die Autorin Lisa Barlow-Weber von Sneaker Freaker kritisiert in einem Kommentar die herablassenden frauenspezifischen Kollaborationen, die entweder Glitzer oder die Farbe Rosa beinhalten.
Das Prinzip 'pinkt it or shrink it' beschreibt die Anpassung der männlichen Silhouette an die weibliche Konsumentin durch kleinere Größen und die Farbe Pink. Wie immer bestätigen die Ausnahmen die Regel, aber es ist ein Fakt, dass die große Mehrheit der Angebote für Frauen pastellfarbene Versionen des eigentlichen Designs sind. Resultat eines schockierenden Mangels an Kreativität?
Auch wir haben einen WMNS Club, die niederländischen Sneakerjagers sogar einen eigenen, separaten Instagram Channel. Warum? Wie können Frauen durch eine erneute und bewusste Segregation in ihre eigenen kleine (heile) Welt aus Styling und rosa Wolken, tatsächlich integriert werden? Ich weiß, ich bin polemisch, aber ist es wirklich aus der Luft gegriffen?
Was ist und was sein soll
Das Positive ist, dass die Sneakercommunity sich eines Wandels bewusst ist. Und stark ist. Wir wissen, wir sind noch nicht da, wo wir hin wollen, aber wir sind unterwegs.
Helen Kirkum arbeitet jetzt seit circa vier Jahren in der Sneakerbranche und ist mittlerweile eine der meistbeachteten aufstrebenden Sneaker-Designerinnen:
“Two amazing things are happening at the moment. One is that many women within the industry are supporting their peers, shouting each other out, which builds an incredibly strong community. Secondly, you can feel that this same network is aware that they have a responsibility to share the knowledge with the younger generation through mentorships, teaching, and inspiration.
Showing that we believe that there are so many diverse and powerful female voices to be heard, that we respect and admire each other's work, and that we want to share our experience with a younger generation is a winning combination.”
In diesem Beitrag werfen wie viele Fragen auf. Wir wollen mit euch, Mädels und Jungs, Frauen und Männer über dieses Thema diskutieren! Denn wir glauben: nur wer sich austauscht, kann Kompromisse und schließlich Lösungen finden. In der nächsten Zeit wollen wir uns demnach noch detaillierter mit dieser Thematik auseinandersetzten und die Highlights, die hier gesetzt wurden, näher betrachten. Schreibt uns bitte gerne Meinungen, Wünsche, Geschichten und Ideen unter [email protected] oder über unseren Instagramkanal @sneakerjagersgermany.