1984 erschien das adidas Forum als der ultimative Basketballtrainer. Damals lobte man ihn noch für seine Performance auf dem Spielfeld, seitdem hat der Klassiker seinen Weg in immer neue Designs mit echten 80er-Charakteren gefunden und ist ein Streetwear-Symbol.
Mit der neuesten Herbst/Winter-Kollektion 2021 stellt adidas erneuerte Forum vor und zelebriert mit drei Versionen die Kreativität der neuen Generation von Forum-Träger:innen.
Vice und adidas Originals
VICE und adidas Originals feiern die weibliche Kreativität und präsentieren Open Forum. Da Frauen in der Kreativbranche unterrepräsentiert sind, bietet das Open Forum aufstrebenden Fotografinnen die Möglichkeit, sich voll und ganz zu entfalten. Mehrere Fotografinnen, die am Anfang ihrer Karriere stehen, haben ihre Muse in Forum Kicks fotografiert.
Jede Fotografin hat ihr Model dabei auf ihre Weise in seinem eigenen kreativen Konzept eingefangen, einschließlich Styling und Location. Die Fotografien werden von verschiedenen Geschichten über die Creator und ihre Motive begleitet. Der Fokus liegt auf Frauen, da Studien* gezeigt haben, dass nur 13,8 % der Fachleute im Kreativsektor und weniger als 5 % der Kreativdirektoren Frauen sind. Das verdeutlicht, dass sie eine zusätzliche Plattform gebrauchen könnten.
*Jean Grow, University of Marquette
Über die neue Kollektion mit dem adidas Forum
Der adidas Forum kombiniert den Retro-Look des Originals mit innovativem Design und den besten Technologien. Der Forum ist dabei in drei verschiedenen Ausführungen erhältlich, sodass jeder einen Schuh tragen kann, der zu seinem Stil passt:
Der Forum Exhibit Low hat alle klassischen Elemente der Schuhe in einem unaufdringlichen Look verpackt. Außerdem kombiniert er einen abnehmbaren Riemen, luxuriöses weißes Oberleder mit roten Akzenten und marineblaue Details.
Der Forum Exhibit Mid hat einen ähnlichen Look, aber in einer mittelhohen Silhouette. Erhältlich in einer auffälligen pastellblauen Farbgebung.
Der kultige Forum Low kommt im klassischen weißen Look mit marineblauen, schwarzen und vielen weiteren bunten Colorways.
Wir stellen euch jetzt drei der insgesamt fünf Kreativköpfe vor. Außerdem an der Kampagne arbeiteten auch Jolene Adelaar und Josje van Stekelenburg.
ALIFYA AL-HARAZ
Alifya ist eine in den Niederlanden geborene und aufgewachsene Fotografin mit Wurzeln im Jemen. Sie hat sich alles über Fotografie selbst beigebracht. Schon immer sah sie die Welt mit offenen Augen: Sie beobachte viel und fing an, das "Leben" auf ihrem Handy festzuhalten. Auf diese Weise entdeckte sie schon früh, dass sie ein Naturtalent war.
Jetzt macht sie Fotos, die rein und ehrlich sind, um die Geschichten von Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen zu erzählen. Um sicherzustellen, dass die Menschen, die sie fotografiert, so eingefangen werden, wie sie wirklich sind, ist sie immer sehr akribisch. "Die Welt ist schön, warum sollte man sie nicht einfangen?"
WENN MAN EIN WENIG AUFPASST, GIBT ES SO VIEL SCHÖNES IN DER WELT. ICH KANN MIR NICHT VORSTELLEN, ES NICHT ZU FOTOGRAFIEREN.
ALIFYA AL-HARAZI
ASHLEY RÖTTJERS
Ashley ist Fotografin, Regisseurin und Mitbegründerin des Fotostudios Atelier 3. Als kreative, farbige Frau war Identität für sie schon immer eine Faszination. Mit einem Hintergrund in kritischer Rassen- und feministischer Theorie konzentriert sie sich darauf, etwas zu bewirken. Tu es einfach" ist ihr Motto. Sie interessiert sich für die Popkultur und deren Einfluss und setzt sich mit ihrer Denkweise für eine Reform dieser Branche ein.
Mit ihrem Beitrag zu den Mainstream-Medien bemüht sie sich, Vielfalt in unseren Bildkonsum zu bringen. Außerdem möchte sie in ihren Bildern Realismus darstellen und sich gleichzeitig auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren.
MEINE ARBEIT IST IMMER ROH, ABER DER ROTE FADEN SIND WIRKLICH DIE FRAUEN UND DIE VERLETZLICHKEIT.
ASHLEY RÖTTJERS
ZOÏ PAHTALIAS
Zoï ist eine zukunftsorientierte, konzeptionelle Fotografin und Art Director. Ihr Ziel ist es, Ideologien und Ethiken in Frage zu stellen und sich darauf zu konzentrieren, wer wir sind und wohin wir gehen. Sie spekuliert über die Zukunft der menschlichen Existenz, indem sie sich mit der technologischen Singularität, dem menschlichen Körper, der Biotechnologie, der Schönheit und der Science-Fiction beschäftigt.
Sie arbeitet aus persönlichen Erfahrungen und Emotionen heraus, immer farbenfroh und mit etwas Seltsamem, Verdrehtem oder völlig Neuem. Ihre Mission ist es, Denkweisen zu verändern und Aussagen zu treffen, die soziale Probleme propagieren, und diese dann auf ihre eigene dystopische oder utopische Weise umzusetzen.
ICH MÖCHTE EINE TRANSFORMATION ZEIGEN. WIE DIE FRAU IHRE POSITION IN MACHT VERWANDELT: DER AUFSTIEG DER NEUEN SUPERFRAU.
ZOÏ PAHTALIAS
