Ein Rapper, der immer noch die Nation spaltet zusammen mit einer der erfolgreichsten Sportmarken der Welt. Sido, früher bekannt als der Typ mit der Totenkopfmaske und Mitglied des Labels Aggro Berlin, zeigte sich schon immer gerne in adidas Klamotten. Damit war der Grundstein für eine Kooperation mit der 3-Streifen Marke schon mal gelegt. Was im Endeffekt dabei rausgekommen ist, verraten wir euch in diesem Blog.
In seiner Vergangenheit sorgte der Rapper Sido nicht wirklich für positive Schlagzeilen. Der gebürtige Ost-Berliner hatte keine einfache Kindheit und auch heute sagt er immer wieder in Interviews, er wolle nie wieder zurück in den Block, in dem er aufwuchs. Was auf der erfolgreichsten Single "Mein Block", die gleichzeitig auch seinen Durchbruch bedeutete, sich wie ein Paradies für ihn anhörte, entpuppte sich als alles andere als ernst gemeint. Mit Bushido zusammen war er für den Ghetto Rap damals zuständig und mit seiner Totenkopfmaske, die er trug, um nicht erkannt zu werden, war er vor allem bei Eltern nicht beliebt. Auch mein Bruder und ich haben die Musik von Sido früher eher heimlich gehört. Wenn man sich bekannte Hits wie z.B. den "Arschficksong" anhört, weiß man, von welch niveauvollen Texten ich spreche.
Vom Ghetto Rapper zum Vorbild
Im Laufe der Zeit hat sich aber einiges getan. Sido setzte seine Maske ab, änderte seine Musikrichtung, begab sich in feste Beziehungen und ist heute sogar verheiratet und hat mir seiner Herzensdame inzwischen zwei weitere Kinder. Früher fiel er wegen Schlägereien oder anderen Straftaten auf, heute sieht man ihn super entspannt in irgendwelchen Talkshows, in denen er für jeden Spaß zu haben ist. Schaut man sich die Kommentare unter den Videos an, merkt man, was für ein Sympathieträger hinter der ganzen Fassade steckt. Auch ich erwische mich immer wieder beim Lachen, weil der Kerl wirklich super lustig ist.
Sein neues Album droppte direkt auf Platz 1 und vom "Fuffies durch den Club"-Flair ist heute auch nicht mehr viel übrig. Inzwischen hat er sein eigenes Label gegründet, ein Tattoostudio und einen eigenen Vodka hergestellt. Aktuell sitzt er in der Jury der 9. Staffel von The Voice of Germany und hilft den Nachwuchssängern und -sängerinnen zum Erfolg. Kooperationen sind für ihn also kein Fremdwort.
Wer Sido ein bisschen verfolgt weiß, dass er auch gerne mal das ein oder andere Bierchen trinkt. Ab und an kann es auch mal mehr als eins werden. Ein Grund, wieso er als Aushängeschild zusammen mit Lena Gercke, David Alaba und Serge Gnabry für die am 14.September 2019 herausgekommene "München Made in Germany" Kollektion ist. Sie besteht aus einigen adidas Originals, die Sneaker gibt's übrigens auch bei uns. Schaut doch mal vorbei 🙂 Hier geht's zu den Sneakern>>
Zusätzlich gibt es noch einen limitierten Sneaker, der unter dem Namen "SC Premiere Prost" läuft. Der Sneaker galt außerdem als Ticket für den VIP Bereich des Paulaner Festzeltes am ersten Sonntag des Oktoberfests 2019 - bringt uns aktuell zwar leider nichts mehr, aber es ist doch eine interessante Aktion gewesen.
Die WENDEjacke
Am 09.November 2019 hieß es dann: 30 Jahre Mauerfall. Ein Fest, das von adidas und unter anderem auch Sido mit dem Release der "WENDEjacke" (Achtung: Wortwitz) und dem Kampagnennamen "Breaking Walls" zelebriert wurde. Neben Sido und Trettmann waren auch Deutschlands erste Profi Schiedsrichterin Bibiana Steinhaus, Aktivistin Wana Limar und David Mallon, der das Label "Souvenir Official" gründete. Die Aushängeschilder erzählen zusätzlich auch ihre ganz persönliche Geschichte. Egal ob über erfolgreiche Fluchtversuche oder das Empfinden, als die Mauer geteilt wurde bzw. gefallen ist: Hinter all dem steckt eine ganze Menge Personality. Die WENDEjacken gab es limitiert am 09.November 2019 und wurden in einem Berliner adidas Store verkauft. Schmuckstücke sind sie allemal, weswegen auch ich traurig bin, dass ich kein Exemplar abstauben konnte.
Für viele ist Sido der erfolgreichste und bekannteste Rapper Deutschlands aus dem Grund, da er schon extrem lange im Showbiz tätig ist und jedes Album seinen ganz eigenen Triumph feiert. Allerdings ist sein bisheriger Lebensweg, wie man hier unschwer erkennen kann, mehr als einfach nur Deutsch Rap. Hinter der Fassade versteckt sich eine tolle Persönlichkeit. Alles was Sido macht, ein Volltreffer, so auch die Zusammenarbeit mit adidas.