Farfetch hat 100 Prozent der Mailänder New Guards Group aufgekauft. New Guards Group besitzt die Lizenzen für, unter anderem, Off White, Heron Preston, Palm Angels und mehr. Farfetch hat dafür 675 Mio Dollar in die Hand genommen und so einen radikalen Strategie Wechsel vollzogen. Farfetch war vorher lediglich bekannt als Online Verkaufsplattform für Luxusmode. In 2008 gegründet, hat sich Farfetch schnell zu einem der erfolgreichsten Online Fashion Player entwickelt.
Was bedeutet das nun?
Farfetch macht damit den ersten Schritt in den direkten Modemarkt und ist nicht mehr nur Online Verkaufsplattform. Doch abgesehen davon, wird angenommen, dass sich nicht viel ändern wird. Es wurde bereits klar gestellt, dass sich diese Übernahme nicht auf die Marken auswirken wird. Off White, von Virgil Abloh kontrolliert, hat bereits mitgeteilt, dass sich die Struktur des Unternehmens nicht ändern wird. Farfetch will mit diesem Schritt ihr Know How der Mode Industrie vergrößern und wird mit New Guards zusammen arbeiten, statt alles selbst in die Hand zu nehmen.
Die Aktie von Farfetch ist durch diesen Kauf drastisch um fast 40 Prozent gefallen, von 18.25 USD auf 10.10 USD pro Aktie. Und das in nur knapp über einer Stunde.
Es bleibt abzuwarten was nun Farfetch`s nächster Schritt sein wird.
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